奧運(yùn)龍服受歡迎 安踏晉江總部丁世忠專訪

　　8月6日，安踏股價(jià)一路飆升，截至收盤時(shí)大漲17.5%，帶領(lǐng)整個(gè)體育用品板塊逆市上揚(yáng)。在當(dāng)前中國體育用品產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，這不能不說是一個(gè)奇跡。

　　業(yè)界認(rèn)為，安踏在資本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)與這次在倫敦奧運(yùn)會(huì)的完美表現(xiàn)密不可分。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)上，除了為中國體育健兒提供“冠軍龍服”，安踏還通過與中國奧委會(huì)、國際奧委會(huì)、央視等的一系列合作，充分展示了中國體育用品領(lǐng)軍品牌巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　昨日，記者在安踏晉江總部專訪了安踏體育董事局主席丁世忠。

　　“做了20多年的企業(yè)，登上過數(shù)不清的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，我從沒有驕傲過，這是第一次!”

　　記者：四年前的北京奧運(yùn)會(huì)中國奧運(yùn)健兒還身穿國際知名品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服，如今的倫敦奧運(yùn)會(huì)你在現(xiàn)場(chǎng)看到孫楊、林丹等中國健兒身披安踏冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，內(nèi)心有什么不一樣的感覺?

　　丁世忠：我是做體育用品企業(yè)的，能讓中國的奧運(yùn)冠軍穿上安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服一直是我的夢(mèng)想。這次在倫敦終于實(shí)現(xiàn)了，我從內(nèi)心感到驕傲，這也是我第一次感到驕傲。

　　創(chuàng)業(yè)20多年來，曾經(jīng)登上各種各樣的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，卻從來沒有一次讓我能夠感覺到如此驕傲。安踏連續(xù)幾年是福建省納稅百強(qiáng)企業(yè)，超過許多國有銀行的納稅額我都沒有感到驕傲，這一次在倫敦，當(dāng)我看到中國體育健兒身著冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，我真的感到很自豪，為我們中華民族感到無比驕傲。

　　“在穿過冠軍龍服后，不少人都告訴我說，這是中國代表團(tuán)有史以來最好的領(lǐng)獎(jiǎng)服。我想，這本身就是對(duì)安踏最好的褒獎(jiǎng)了。”

　　記者：外界媒體評(píng)價(jià)說，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國的冠軍龍服是最搶眼的裝備，成為世界矚目的焦點(diǎn)。請(qǐng)問安踏是如何做到的?

　　丁世忠：別看只是一套冠軍龍服，其中蘊(yùn)含的門道可不少。在面料的選擇上，我們要充分考慮到倫敦的天氣、運(yùn)動(dòng)員的穿著習(xí)慣等等因素。現(xiàn)在的倫敦白天溫度只有十六七攝氏度，又經(jīng)常下雨，于是這套領(lǐng)獎(jiǎng)服在防水、保溫功能上就必須做到位。此外，領(lǐng)獎(jiǎng)服所使用的面料是通過使用先進(jìn)回收技術(shù)生產(chǎn)的原料制成的環(huán)保再生面料，是一種更利于環(huán)境生態(tài)保護(hù)的面料，所以冠軍龍服也是中國歷來最具環(huán)保特質(zhì)的一件奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　技術(shù)性能指標(biāo)要做到位，在設(shè)計(jì)上又要突出中國元素。衣服的主色系要突出中國國旗的標(biāo)準(zhǔn)色;在衣領(lǐng)上有著祥云圖案，以此延續(xù)北京與倫敦;最為核心的元素則是中國傳統(tǒng)“龍”的概念，我們的設(shè)計(jì)師與著名書法家張振義老先生共同將一條東方巨龍以中國書法的形式呈現(xiàn)在了領(lǐng)獎(jiǎng)服上。

　　各種艱難，考驗(yàn)的是安踏的全方位能力。但讓我們感到欣喜的是，從外界的反映來看，冠軍龍服無疑是成功的。在穿過冠軍龍服后，不少人都告訴我說，這是中國代表團(tuán)有史以來最好的領(lǐng)獎(jiǎng)服。我想，這本身就是對(duì)安踏最好的褒獎(jiǎng)了。

　　“很難說奧運(yùn)營(yíng)銷具體給安踏帶來了什么，其實(shí)所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是品牌沉淀的一個(gè)過程，過去的四年我們與中國奧委會(huì)的合作非常愉快，對(duì)于致力于打造百年品牌的安踏來說，未來我們將把奧運(yùn)營(yíng)銷持久進(jìn)行下去。”