高端服裝定制網站興起 投資公司加大投資電子商務領域

　　隨著越來越多的消費者轉向細分網站以遠低于百貨商店的價格購買高端定制服裝，NewEnterpriseAssociates(恩頤投資)和ACCelPartners等風險投資公司正在加大對電子商務領域的投資。

　　據美國國家風險投資協會的數據顯示，在這些風險投資公司的推動下，美國網絡零售產業今年以來已經融資3.287億美元，比2011年全年增長了一倍以上。J.Hilburn、AmericanGiant和Bonobos等美國高端服裝定制創業公司也紛紛進軍電子商務市場，試圖從這個潛力無限的市場分得一杯羹。

　　據市場研究機構ForresterResearch估計，2016年美國電子商務市場規模將達到3270億美元，遠超2011年的2020億美元。服裝定制公司直接從工廠向消費者發貨，在供應鏈中省去了店鋪這個環節，從而能以低于百貨商店的價格出售商品，利潤率還高于網絡零售巨頭亞馬遜。憑借這種業務模式，他們獲得了消費者和風險投資公司的青睞。

　　恩頤投資合伙人哈利·維勒(HarryWeller)表示，高端服裝定制公司之所以獲得消費者和投資者的青睞，部分原因是它們向消費者提供了其無法從傳統網絡零售商那里獲得的體驗。

　　據J.Hilburn聯合創始人兼CEO希爾·戴維斯介紹，該公司會采取一系列措施來降低運營支出，例如消除與倉儲和店鋪運營有關的成本，盡量縮短新品上市周期。他說，在大多數零售商那里，由于從工廠到商店這個供應鏈環節，一件服裝最終上市時間是J.Hilburn定制服裝的3倍。正是由于這種業務模式，J.

　　Hilburn的毛利潤率高達54%，相比之下，亞馬遜2011年毛利潤率為22%，梅西百貨在上一財年的毛利潤率為40%。

　　這種業務模式也獲得了一些傳統零售店的投資。今年4月份，男裝品牌垂直零售網站Bonobos在一輪融資中募集資金1640萬美元，高端百貨商店運營商NorDStrom便領投這輪融資。Nordstrom此舉旨在改進公司產品的網絡銷售。

　　對此，風險投資公司NorwestVenturePartners合伙人喬什·戈爾德曼表示，小型男士服裝定制網站之所以受到風險投資公司的青睞，“是因為消費者對新的購物體驗十分興奮。過去，網上購物就是搜索—— —例如亞馬遜的業務模式，現在則是策展。”