各大品牌紛紛投入電商平臺　掀起時尚線上潮

　　Zara

　　服裝的電商規模有2000多億，Zara此次是想通過電商平臺幫助其品牌滲透。著經濟增速的放緩以及一線城市市場的飽和，Zara中國線下銷售已經遇到瓶頸。自2006年Zara在上海南京路開設第一家店鋪以來，至今國內門店已超過105家。近幾年，中國已成長為Zara品牌母公司Inditex集團最重要且拓展最廣泛的市場之一。Zara方面認為，網絡商店是實體店很好的補充。對此，中國電子商務研究中心莫岱青認為，線上渠道對開發Zara潛在客戶有很大的作用。通過這個途徑，提升品牌的認識度，更多人會接受這個品牌。

　　近年來，Zara在一線城市的開店速度較快，但尚不能覆蓋到購買力日益增長的二三線城市，開設線上平臺將是一個有益的補充。在中國市場上，GAP、優衣庫等品牌的網上商店已運營成熟，ZARA的這些勁敵一定程度上分食了快時尚的不少網購份額。

　　ZARA既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設立于西班牙的ZARA，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個國家內，設立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設計師品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。

　　Forever21

　　美國快時尚品牌Forever21是第一家在中國開設了電商平臺，2003年Forever21就推出了在線銷售網站，2011年12月15日Forever21淘寶商城旗艦店正式上線，由瑞金麟上海分公司為其提供電子商務代運營服務。和天貓旗艦店都已運營約一年時間。Forever21北京旗艦店已于2012年8月8日上午10點在北京王府井大街138號APM旗艦店盛大開業，不久前剛剛在上海也相繼開出了美國快時尚品牌Forever21店鋪。

　　Forever21成立于1984年，是最受美國青少年歡迎的大眾時尚品牌。總部位于美國加州洛杉機，產品包括針織類、梭織類、毛衫、大衣、羽絨等。Forever21在美國已有400多家連鎖店，公司在美國的銷售量排名前5位，公司每年在中國的出口量有幾百億。

　　Gap

　　美國服裝零售商GAP在2010年上半年高調宣布將全面進軍中國市場，首批四家旗艦店分別位于上海和北京。然后迅速在2010年11月開通中國網上銷售站點，與中國合作伙伴上海奕尚網絡信息公司合作，由奕尚處理訂單的配送和執行，以配合其首批在華門店開張。Gap的競爭對手日本公司優衣庫去年就在中國啟動了電子商務業務。

　　成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。這造就了GAP公司不斷向外擴展，漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。GAP誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。

　　Mango

　　作為最早進入中國內地的國際知名快時尚品牌之一，2002年，MANGO以加盟經營的方式在北京最頂級的購物場所之一國貿商場開出了首間分店，然后迅速將分店擴展到上海、天津、深圳、廣州、青島、重慶、杭州、大連、鄭州、哈爾濱、成都、合肥、烏魯木齊等城市。現在Mango在線購物平臺同樣可以買到實體店的所有商品，在網站內你可以找到所有的穿搭秘訣及打造一款適合不同場合的造型。而最后，Keep the Beat，MANGO的博客向讀者們提供最新的時尚信息。

　　Mango是西班牙一家國際化的時裝設計公司，一直被定位為憑借最新的潮流，自身個性化的設計和可接受的價格，來裝飾現代都市女性。創立于1984的MANGO，以時尚、摩登、大都會感的服裝設計成功贏得全球女性的一致青睞。每一季，Mango提供多達1000款的商品給消費者，商品齊全，選擇性高是Mango的特色之一，再加上每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，絕對能夠讓消費者捉緊流行的腳步。

　　VANCL(凡客誠品) me&city(美特斯邦威)

　　中國的快時尚品牌VANCL(凡客誠品)me&city(美特斯邦威)和與國外的這些快時尚品牌對比有明顯差距。值得注意的是，中國的快時尚品牌并沒有達到真正意義上的“快”，在品牌塑造、商品設計、供應鏈整合等方面與國外的快時尚品牌存在不可忽視的差距。如“高庫存壓力”成為眾多中國快時尚品牌面臨的普遍問題，商家往往是通過拓寬營銷渠道及打折促銷等優惠活動來消化庫存，這些治標不治本的解決方式不能從根本上改善企業發展困境，導致高庫存現象的原因主要有供應鏈缺乏集中整合、缺少吸引消費者購物沖動的設計和過于盲目的營銷渠道擴張。

　　魅力惠

　　魅力惠是亞洲頂級奢侈品會員邀請制購物社區，600個世界知名品牌官方合作伙伴，締造時尚護膚美容、奢華腕表配飾、魅力服飾鞋履、精品家居等名品盛宴，尊享2-7折，享有尊貴售后服務，七天無風險退換貨，貨到付款100%正品，每天9點邀您惠奢華享生活。

　　The Outnet

　　英國奢侈品和設計師品牌購物網站Net-a-Porter于2008年推出折扣購物網站theOutnet.com，其所銷售的設計師品牌以30%-80%不等的折扣在線銷售，引來時尚消費的新浪潮。

　　雖說theOutnet.com以打折形式銷售產品，但與Net-a-Porter銷售一樣的高端品牌商品，其中還包 Alexander Wang，Marc Jacobs等國內大熱品牌。