上海秋裝價格依舊偏高 服裝銷售三年漲價將近一倍

　　一葉知秋。各大商場，秋裝全面登場。記者昨天實地走訪商圈，現場隨機采訪的大部分市民均表示“今年秋裝價格依舊偏高”，大多數消費者表示暫時還是選擇“捂緊錢包”等待促銷。

　　在采訪中，一服飾生產廠商透露，今年秋裝的價格只能用“沒有大幅上漲”來形容。往年，換季產品的價格漲幅在30%左右，但今年以來，服飾產品的主要原材料棉花價格走低，到今年6月已下跌四成，所以讓廠商有了讓利空間。

　　但消費者并不買賬，一致表示“價格還太高”。大學畢業7年的齊小姐還記得，剛工作時花費498元購買了某中檔品牌的純羊毛衫，今年該品牌純羊毛衫的價格已超過1000元。白領徐先生則表示:“我結婚定做的襯衫才400元，材質已經是非常好的精梳棉了，但商場里的襯衫動不動就七八百。”徐先生說，像他這種不擅網購的人也開始在網上“淘便宜貨”。

　　百姓“體感”顯然更準確。記者查閱資料發現，2009年商場服飾平均銷售價格約為每件400元，但到了2012年上半年，服裝平均銷售價格已經漲至每件700元左右。

　　好在昨天開幕的購物節讓消費者有了些盼頭。大多數商場平均折扣在5折至7折。對秋裝新品而言，這一大幅度的折扣來得比往年早很多。但也有業內人士評價，服飾定價應當回歸理性，生產商和商場都不能僅僅依靠購物節來帶動銷售。據上海服裝行業協會統計，今年1月至6月，本市十大商場的服裝商品累計銷售590.4萬件，同比減少36.8萬件。

　　“價格戰”促銷量

　　昨天是上海購物節開幕后的第一個雙休日，通宵營業的商場提前迎來金秋消費旺季。上海市商業信息中心數據監測顯示，浦東的第一八佰伴在前天早上至昨天凌晨的連續17.5小時營業中，銷售額同比上升190%，客流量同比上升45%;在浦西，新世界城則以銷售額3820萬元、同比增長89%，客流9.07萬人次、同比增長99%領跑。

　　今年購物節的一個最大特色是，秋季新品的打折周期明顯提前，但平均折扣都達到5折。而且，今年“舊款參加促銷，新款原價銷售”的現象大為減少。絕大多數的品牌都將秋冬新品作為主力商品。商家的給力也刺激了消費者的購買欲，即便在深夜十一二點，客流仍絡繹不絕。

　　“文化戰”聚人氣

　　購物節推出的各種主題活動一一登場，收效明顯。例如，位于徐家匯的東方商廈旗艦店首次推出高端居室家電體驗館，84英寸的全球限量智能彩電、意大利復古冰箱、五顏六色的時尚鍋具、文藝復興圖案的床上用品等難得一見的產品齊聚一堂。東方商廈淮海店則舉辦了一場瓷器鑒賞收藏沙龍，為消費者介紹英式午茶的由來、相關禮儀等。這些商場的負責人告訴記者，眼下的“商戰”正從“價格戰”向“文化戰”延伸，主題活動等個性化服務能爭取回頭客。

　　巴黎春天的珠寶節也在各種主題營銷中一枝獨秀，鑲嵌珠寶最大“滿99減70”的優惠幅度讓很多準新人躍躍欲試。商場負責人表示:“九月底十月初是婚嫁高峰，珠寶的大幅度優惠能集聚人氣，帶動其他商品的銷售。”