一線城市游客喜歡購買Hermes品牌服飾

　　北上廣一線城市的游客去香港，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向大嶼山、南丫島等深度游。不過，其他內(nèi)地游客仍以商場血拼購買奢侈品為主。昨天，全球知名調(diào)查公司尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查顯示，購物消費仍是大陸游客訪港的最主要目的。其中，非一線城市游客平均花費港幣22000元(折合人民幣1.78萬元)，其中71%都用來購物，較前年上升10個百分點。

　　家住江北的李女士似乎可以為此印證。本月黃金周，她和老公及兒子一家三口去了趟香港，游玩了迪斯尼、海洋公園等景點。“整個行程花費了1.8萬元，除了機票和酒店住宿花了5000多元，購物就是最大的一筆消費了。”昨天，她告訴記者，去香港給老公買了塊名牌手表，自己添置了化妝品和包包，還給孩子買了點衣服，就用掉了1萬元左右。

　　內(nèi)地游客喜歡買什么?尼爾森的調(diào)查說，像北上廣等一線城市的游客，已不僅僅局限于奢侈的知名品牌，而更傾向于獨特及相對小眾的品牌，比如31%的一線城市游客選擇購買Hermes的品牌服飾，25%購買卡地亞的珠寶首飾。

　　不過，大量的非一線城市游客，仍然受品牌形象和聲譽的吸引，這類“新手游客”喜歡更為大眾化的奢侈品牌，比如51%會選擇購買LV(路易.威登)，24%會選擇購買Gucci(古馳)，13%會選購Olay(玉蘭油)、Neutrogena(露得清)等化妝品。

　　“隨著一線城市游客到香港消費的經(jīng)驗累積和對消費要求日漸提高，他們已經(jīng)逐漸由新手變成熟客;相反，非一線城市游客則呈現(xiàn)出早期部分一線城市游客的消費需求及行為。”尼爾森香港董事總經(jīng)理樂是德對此解釋說。

　　而在預(yù)定行程方面，網(wǎng)絡(luò)成了游客的最大幫手。調(diào)查顯示，從旅行計劃及信息收集來看，大部分游客都非常依賴“口碑”，通過微博和線上旅行博客、在線論壇等收集信息后自由行，這一比例在非一線城市游客中，已從兩年前的38%上升到74%。