網(wǎng)購平臺成為潮流時尚的風向標 更是出貨重要渠道

　　七匹狼的新款真皮錢包、特步的步步庚心網(wǎng)絡專款潮鞋……隨著網(wǎng)購人群的不斷增加，網(wǎng)購平臺不僅成為商家出貨的重要渠道，也漸漸成為潮流時尚的風向標。為此，品牌商開始將新品首發(fā)轉移到線上，以搶占市場。

　　品牌商青睞網(wǎng)絡首發(fā)

　　不僅華碩等電子產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)用戶專門定制的產(chǎn)品選擇網(wǎng)絡首發(fā)，JACK&JONES、Levis、九牧王、太平鳥、美特斯邦威、森馬、真維斯、寶尊、以純、七匹狼等傳統(tǒng)服裝品牌也都曾在網(wǎng)絡嘗試過新品網(wǎng)絡首發(fā)，與線下同時推出當季新品。

　　“傳統(tǒng)品牌之所以進行新品網(wǎng)絡首發(fā)，主要是看中了網(wǎng)絡消費者的消費和傳播能力，網(wǎng)絡首發(fā)所取得的效果都是傳統(tǒng)渠道所達不到的。”泉州市電子商務協(xié)會會長、淘鞋網(wǎng)董事長王冬竹表示。

　　“通過網(wǎng)絡發(fā)布新品，還能夠減少營銷和推廣成本，即以較少的投入換來更大的市場。渠道扁平化節(jié)省下來的成本，也能夠更好地回饋消費者，從而促進銷量增加。此外，商品在快速達到消費者手中的同時，商家也能直接獲得消費需求信息，以調(diào)整企業(yè)對流行風向的預判，讓生產(chǎn)和庫存都得到優(yōu)化。”泉州銳視網(wǎng)絡技術有限公司總經(jīng)理林有強稱。

　　從價格戰(zhàn)到供應鏈競爭

　　品牌商開始重視新品網(wǎng)絡首發(fā)權，也是電商企業(yè)從價格戰(zhàn)轉為價值戰(zhàn)的契機。“以鞋服品牌為例，進駐電商渠道之初，往往會將新品優(yōu)先提供給傳統(tǒng)渠道，而將一些庫存通過電商渠道甩賣。這也導致網(wǎng)絡產(chǎn)品的售價被壓得很低，陷入了價格戰(zhàn)的泥淖。”王冬竹稱。

　　這種情況已經(jīng)有所改變。企業(yè)開始意識到電子商務不等于清庫存，開始在產(chǎn)品比例上進行調(diào)整，增加了網(wǎng)絡旗艦店中新品的比例，同時開發(fā)了網(wǎng)絡專供款。

　　“電子商務最終要回歸價值戰(zhàn)及供應鏈的競爭。”王冬竹表示，“爭取更多新品的網(wǎng)絡首發(fā)權及獨家貨源，其實都是為了獲得優(yōu)勢的供應鏈資源。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著電商企業(yè)對網(wǎng)絡首發(fā)的推動，將引導更多的品牌商對網(wǎng)購平臺增加新品投放;而品牌商也能通過新品首發(fā)第一時間獲得消費者反饋，掌握需求動向，從而生產(chǎn)更加適銷對路的產(chǎn)品。