阿迪達(dá)斯在中國(guó)區(qū)域推廣其戶外產(chǎn)品

　　今年經(jīng)濟(jì)下滑速度殺得服裝企業(yè)措手不及，不僅利潤(rùn)下滑，上半年的庫(kù)存也迅速暴增，日子過(guò)得極其艱難。不過(guò)也有個(gè)別品牌CAMEL駱駝不僅沒(méi)受庫(kù)存影響，更另辟捷徑加大戶外用品市場(chǎng)開發(fā)，期待能夠“彎道超車”，而且阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外品牌也悄然卷入這一潛力市場(chǎng)。

　　服裝行業(yè)“提前入冬”

　　翻開各大服裝企業(yè)報(bào)表，“冬天”確實(shí)提前到來(lái)。李寧公司在香港的唯一一家分店已在本月初結(jié)業(yè)。有分析師認(rèn)為，李寧香港分店是李寧品牌國(guó)際化的試點(diǎn)，它的關(guān)閉與李寧庫(kù)存壓力大有關(guān)系。海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)訂單大幅下滑、單份訂單額度急劇萎縮，是服裝庫(kù)存加劇的主要原因，而庫(kù)存問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。李寧公司2012年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，截至今年6月30日，李寧公司存貨為11.38億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年同期的72天增至95天。

　　事實(shí)上，李寧公司的例子并非個(gè)別現(xiàn)象。查詢服裝業(yè)及其上游紡織業(yè)在內(nèi)的80家上市公司半年報(bào)數(shù)據(jù)看到，80家公司上半年庫(kù)存合計(jì)高達(dá)671.66億元。單看服裝行業(yè)，包括雅戈?duì)枴⒓t豆股份、際華集團(tuán)、美邦服飾和森馬服飾在內(nèi)的11家公司的庫(kù)存均超過(guò)了10億元。

　　戶外用品成藍(lán)海

　　不過(guò)也有公司逆市微增，更增加投入進(jìn)軍新興戶外市場(chǎng)，期待“彎道超車”快速搶占份額。網(wǎng)上男鞋類、戶外鞋類目第一品牌CAMEL駱駝就瞄準(zhǔn)了戶外用品市場(chǎng)，駱駝服飾總經(jīng)理萬(wàn)金剛在接受采訪時(shí)便表示，駱駝休閑服飾并無(wú)明顯受到行業(yè)影響，保持平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)，在專業(yè)戶外服裝方面，更呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以CAMEL駱駝戶外服飾為列，上半年的增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%。

　　不僅駱駝看好戶外用品市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯其實(shí)也在中國(guó)區(qū)域推廣其戶外產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯的策略是期待憑借在中國(guó)的高知名度、銷售網(wǎng)絡(luò)以及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，能迅速地打入中國(guó)戶外市場(chǎng)。而扎根中國(guó)市場(chǎng)多年的CAMEL駱駝希望通過(guò)消費(fèi)者“泛戶外運(yùn)動(dòng)”習(xí)慣的教育，培育更大的戶外用品市場(chǎng)，并通過(guò)積累多年的線上線下合力優(yōu)勢(shì)，快速占領(lǐng)實(shí)際的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)于戶外用品這一藍(lán)海，萬(wàn)金剛也表示，一是行業(yè)較新，相對(duì)于普通服裝鞋帽的紅海競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在還處于藍(lán)海階段，更重要的還是基于中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)的龐大，“戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)外實(shí)際是大眾運(yùn)動(dòng)，不要想像為遙不可及需要專業(yè)裝備的技術(shù)活，一雙舒適的鞋便可走出戶外享受。大家觀念跟上后，這塊市場(chǎng)的空間和容量就是非常龐大的”。