廣州奢侈品牌首次高調打折 治奢風拉低奢侈品增速

　　“小姐，你好，我們品牌今天開始推出部分商品七折促銷，有時間過來看看吧。”消費達人劉小姐最近頻頻接到GUCCI、DIOR等品牌的廣州門店銷售人員此類電話通知。據記者了解，近期廣州部分奢侈品牌罕有地相繼提前打折。“由此可以看出，國際奢侈品牌在中國的快速發展正遇到阻力。”有業內專家分析，“殺奢風”是導致奢侈品在中國瘋狂增長急速下滑的主要因素。

　　首次提前高調打折

　　“3710元的包打完折2600元，15000元的包折后價11000多元……”日前，在廣州高端商場麗柏廣場的GUCCI店，消費達人劉小姐饒有興致地挑選著最新的打折產品，“銷售人員介紹說，他們門店的促銷比香港還提前了一段時間。”經常來此購買商品的劉小姐很訝異地對記者表示，這是很少有的現象。

　　幾天后，麗柏廣場內的DIOR服裝等商品也推出了七折促銷，而喜歡逛街的王小姐則喜悅地發現，廣州另一奢侈品高端商場太古匯內部分奢侈品竟然悄悄推出了五折優惠，“MIUMIU有五折優惠，其他一些品牌也有不同的折扣呢”。剛從香港返穗的李小姐也表示，今年廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早。

　　治奢風拉低奢侈品增速

　　“奢侈品增長兩位數的情況在今年就沒有出現過。”廣州一位資深奢侈品經營人士告訴記者，這其中很重要的原因是來自中國的“殺奢風”在起作用，因為奢侈品在國內的消費分為自用和送禮兩大部分，后者的比例今年以前都是超過前者的。

　　這一說法的前半部分在一項由全球頂級奢侈品專家發起的最新研究顯示得到印證。該研究預計，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%，主要原因就在于中國。而據貝恩咨詢公司在去年底的相關統計數據顯示，2012年中國內地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數7%。

　　后半部分的印證來自一位不愿透露姓名的企業老總，他告訴記者：“奢侈品消費在我們家的例子就很明顯，我們真正自己購買的奢侈品只占家里的40%不到，60%都是收到的禮物。而且我們自己購買的奢侈品都是去國外旅游時購買的。由此可見，國內奢侈品消費送禮所占的比例有多大。”隨后，記者也從廣州某百貨了解到，今年以來奢侈品消費的增長明顯下滑，主要原因也是機團消費的迅速萎縮。

　　奢侈品在中國增長或放緩兩年

　　具體到奢侈品品牌而言，法國奢侈品巨頭LVMH集團日前發布的2013財年一季度財報顯示，一季度銷售增長6%至69.47億歐元，其中時尚和皮具部門僅增長0.4%至23.83億歐元，這也是自2008年以來該部門增長最低的一個季度，低于分析師平均預測的5%，同樣低于2012年同期的12%。

　　“如果不是這場自上而下的限制三公消費的風潮，奢侈品在中國的增長還會保持一定的瘋狂速度。”廣東流通業商會執行會長黃文杰對羊城晚報記者表示，但是目前來看，兩年之內，奢侈品在中國要恢復以往的輝煌是很難的。“但是，由于大眾消費奢侈品的需求還是存在，因此，這兩年內反而是奢侈品折扣OUTLETS在國內發展的好時機。價格低廉而品牌一線的折扣奢侈品在中國的發展將迎來一個新的時期。”