安徽省紡織服裝從“貼牌”走向到“創(chuàng)牌”之路

　　安徽省紡織服裝出口增長(zhǎng)好于全國(guó)，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)較快

　　坐落在合肥市高新區(qū)內(nèi)的某家服裝公司，生產(chǎn)的羽絨服、滑雪服等戶(hù)外休閑服裝，主要銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。頂著6月的炎熱，工人們正開(kāi)足馬力為出口歐盟的服裝訂單忙碌著。該公司負(fù)責(zé)人孫正友介紹，由于大部分產(chǎn)品近期要交貨，只能加班加點(diǎn)干。“今年前5個(gè)月，我們服裝出口同比增長(zhǎng)3成左右。 ”

　　不僅是這家企業(yè)，今年以來(lái)，我省服裝企業(yè)外貿(mào)訂單有不同程度的增加，出口業(yè)績(jī)整體向好。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，前5個(gè)月，我省紡織服裝實(shí)現(xiàn)出口13.3億美元，同比增長(zhǎng)39.7%，增速比前4個(gè)月高出0.8個(gè)百分點(diǎn)。 “全國(guó)前5個(gè)月紡織品服裝出口同比增幅只有13.79%，增速較前4個(gè)月放緩2.74個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，我省紡織服裝出口增長(zhǎng)好于全國(guó)。 ”省商務(wù)廳貿(mào)管處副處長(zhǎng)魏潔表示。

　　魏潔分析說(shuō)，從前5個(gè)月紡織服裝出口數(shù)據(jù)看，民營(yíng)企業(yè)出口9.21億美元，同比增長(zhǎng)71.72%，占全部服裝出口的69.2%。而國(guó)有企業(yè)無(wú)論是5月份當(dāng)月，還是前5個(gè)月的出口都為負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，大企業(yè)帶動(dòng)作用明顯，紡織服裝企業(yè)出口前20家企業(yè)累計(jì)出口3.53億美元，同比增長(zhǎng)22.73%，占全省服裝出口的26.5%。

　　從市場(chǎng)看，傳統(tǒng)市場(chǎng)出口穩(wěn)定，而新興市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。前5個(gè)月，我省紡織服裝企業(yè)對(duì)歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)累計(jì)出口5.4億美元，占全省服裝出口的40.5%;而對(duì)亞非拉等新興市場(chǎng)累計(jì)出口7.6億美元，占比達(dá)到57%以上。“我省很多企業(yè)還通過(guò)參加境外展會(huì)、在境外設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心等多種方式積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，取得明顯成效，新興市場(chǎng)正成為我省紡織服裝出口新的增長(zhǎng)閃光點(diǎn)。 ”魏潔告訴記者。

　　匯率波動(dòng)以及地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，倒逼紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型求出路

　　今年以來(lái)，安徽省紡織服裝出口交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。增長(zhǎng)的背后，不能忽視人民幣升值、原材料和勞動(dòng)力價(jià)格上升而造成的產(chǎn)品被動(dòng)漲價(jià)。去年，主要進(jìn)口市場(chǎng)需求都不是很強(qiáng)烈，美國(guó)從全球進(jìn)口紡織服裝額同比下降1%，歐盟進(jìn)口額下降6.3%，日本僅增長(zhǎng)1%。有關(guān)專(zhuān)家表示，當(dāng)前外需不振的背景下，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，漲價(jià)已成為企業(yè)出口額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　然而，如此“增長(zhǎng)”卻讓企業(yè)高興不起來(lái)。“受禽流感影響，今年羽絨原材料貨源短缺，價(jià)格一路上漲，加之人民幣匯率不斷走高、人工成本上升，公司仍有很大部分訂單無(wú)法成交，現(xiàn)在有單也不敢接。 ”孫正友表示，雖然出口有所增長(zhǎng)，但利潤(rùn)在下降，基本上是虧損在做。服裝本來(lái)就是微利行業(yè)，現(xiàn)在利潤(rùn)都被成本和匯率吃掉了。

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　　東南亞地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，也對(duì)包括我省在內(nèi)的國(guó)內(nèi)服裝外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院馬兆良老師介紹，目前，印度、越南、孟加拉國(guó)等國(guó)家的用工成本只相當(dāng)于中國(guó)的1/5左右，原料成本相當(dāng)于中國(guó)的7成，這樣一來(lái)，出口價(jià)格自然比中國(guó)更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 “由于東南亞紡織服裝產(chǎn)品報(bào)價(jià)相對(duì)較低，一些國(guó)際買(mǎi)家就轉(zhuǎn)向那里尋找供貨商，訂單轉(zhuǎn)移情況也因此日益顯現(xiàn)。去年我們出口業(yè)務(wù)萎縮了近50%，今年?duì)顩r依然不太好。 ”安徽紡織品進(jìn)出口公司副總經(jīng)理陶宗文告訴記者。

　　內(nèi)有成本上升，外有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型謀求出路。為應(yīng)對(duì)出口不利形勢(shì)，安徽紡織品進(jìn)出口公司積極開(kāi)發(fā)新面料、新款式，以此開(kāi)拓外銷(xiāo)市場(chǎng)。 “目前，我們開(kāi)發(fā)的兩款新產(chǎn)品，已在歐美市場(chǎng)成功打開(kāi)銷(xiāo)路，相對(duì)前幾個(gè)月，出口有所回暖。 ”陶宗文告訴記者，雖然東南亞紡織品出口這幾年勢(shì)頭很猛，但是我們的紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的積累，在管理、硬件設(shè)施、工人素質(zhì)上都有一定優(yōu)勢(shì)，“只要我們調(diào)整思路，根據(jù)市場(chǎng)需求不斷推陳出新，相信市場(chǎng)還是會(huì)回來(lái)的”。

　　做強(qiáng)品牌是擴(kuò)大出口的關(guān)鍵，今年或可實(shí)現(xiàn)兩成增長(zhǎng)

　　“我們是服裝加工企業(yè)，主要以貼牌為主，毛利潤(rùn)很低，賺的是微薄的加工費(fèi)，現(xiàn)在主要靠走量來(lái)積累利潤(rùn)。 ”孫正友告訴記者，像他這樣的企業(yè)，毛利潤(rùn)多在3%至5%，如果能把毛利潤(rùn)做到10%，那就是相當(dāng)可觀的。

　　當(dāng)前我省紡織服裝的出口產(chǎn)品仍以貼牌為主，自主品牌、自主設(shè)計(jì)的還是少數(shù)。 “外有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓，內(nèi)有成本上升，出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在不斷削弱，所以做強(qiáng)品牌，提高附加值，是擴(kuò)大出口的關(guān)鍵。 ”馬兆良認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，單純做代工，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，有很大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，是紡織服裝企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。作為品牌化的第一步，服裝加工企業(yè)可以先從貼牌代工轉(zhuǎn)為原始設(shè)計(jì)制造商，通過(guò)賣(mài)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品價(jià)值。

　　受歐美等主要市場(chǎng)需求下降及國(guó)內(nèi)成本上升的雙重影響，今年全國(guó)紡織服裝出口增長(zhǎng)總體趨緩。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，我省一批主營(yíng)紡織服裝的企業(yè)轉(zhuǎn)向致力于新市場(chǎng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，取得明顯成效，出口保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為我省紡織服裝出口的支柱。加之產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移企業(yè)對(duì)我省出口的重要支撐，我省紡織服裝出口企業(yè)運(yùn)行狀況總體良好。據(jù)省商務(wù)廳預(yù)計(jì)，今年全年我省紡織服裝出口或?qū)?shí)現(xiàn)20%至30%的增幅。

　　形勢(shì)逼人，但也有積極因素。據(jù)省商務(wù)廳有關(guān)人士介紹，今年3月份的華交會(huì)上，部分將訂單轉(zhuǎn)移至東南亞地區(qū)的歐美客商，由于合作方技術(shù)含量較低，不能完全滿(mǎn)足其需求，而我國(guó)相關(guān)自主品牌企業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面相對(duì)而言更有優(yōu)勢(shì)，客商回流現(xiàn)象由此增多。以做強(qiáng)品牌取勝，以提升服裝品牌贏得優(yōu)勢(shì)，這正是我省紡織服裝加工企業(yè)難得的發(fā)展契機(jī)，也是站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)的必修課。