線上線下相結合成為深圳服裝企業轉型發展的新路徑

　　面對挑戰和機遇，深圳服裝產業主動觸網，線上線下相結合正成為深圳服裝企業轉型發展的新路徑。

　　在剛剛閉幕的中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會上，電商與傳統品牌廠商結合的跡象越來越明顯，有電子商務企業推出“O TO O”模式，也就是線上到線下模式，將線下的商務機會與互聯網結合在一起。在網絡平臺上，服裝店可以展示的款式將不再受限。

　　另外，這種模式打破了服裝單店的限制，在男裝店也可以購買女裝;還打破線上線下的限制，象淘寶網上的很多網店，通過這種模式得以落地。

　　2012年，我國實體服裝店銷售業績為1900億元，與2011年相比，相比下降15%，遠遠落后于網購服裝3050億元的交易總額。另一項來自深圳市服裝行業協會的數據顯示，深圳40%的中小型服裝企業，面臨著庫存量大的巨大壓力，有的企業為了騰出倉庫，直接將庫存扔掉甚至燒掉。

　　受人工成本增加、電子商務崛起、國際經濟形勢低迷等因素影響，深圳一些服裝企業以創意設計實現產品高附加值，從而贏得高端市場，但這樣企業畢竟是少數。對于大多數傳統服裝生產企業來說，與電子商務的結合或許是個不錯的選擇。

　　有專家表示，在當前這種形勢下，不少服裝企業很迷惑，不觸網是死路一條，觸網方向不對則會“半死不活”，投了大量的資金，卻沒有成效。如何選擇一條合適的路徑至關重要。