深圳服裝業鑄造品牌打造時裝產業

　　目前，深圳服裝自有品牌產品產值由上世紀90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發展為主的服裝業與傳統的出口加工型服裝業相比，實現了由勞動密集向技術密集、人才密集、知識密集的轉變。“深圳服裝品牌早已從代加工、勞動力密集、低附加值的傳統產業成長為‘三高一低’的時裝產業。

　　童裝巨頭安奈兒贏得了品牌經營的先機。在昨天安奈兒秋冬新品訂貨會上，來自義烏的安奈兒加盟商施一軍指出，“隨著生活水平的提高，消費者越來越挑剔，越來越講究，這是品牌童裝更進一步的好機會!”施一軍做安奈兒專賣4年時間，每一年生意增長30%以上。施一軍介紹，在義烏當地就有一個童裝批發市場，幾十元一件的童裝特別多，但絲毫不影響動輒幾百元一件的品牌童裝生意。“今年春夏賣得太好了，零庫存!我們秋冬訂貨要翻番。”銷售如此好，原因何在?施一軍一語中的：“如何穿得更健康、舒適，當然是品牌更靠譜!”

　　深圳服裝的高附加值得益于品牌，而設計之魂讓深圳品牌插上了飛翔的翅膀。“設計師的思想、能力決定企業的命運，決定品牌的高低。”朱崇惲作為瑪絲菲爾時裝有限公司的設計師和管理者，深知瑪絲菲爾起家靠的就是設計，她堅信優異的設計，融合國際服飾時尚的獨特創意，可以“點布成金”，打動追求時尚的人們。目前，瑪絲菲爾已位列中國女裝高端品牌，完全擺脫了當年生產一件襯衫僅賺取6元錢加工費的“小不點”形象。

　　設計與國際接軌，設計理念與國外潮流同步，這讓深圳服裝品牌贏得先機。在影兒，借助于網絡視頻與意大利設計師溝通已經成為常態。此外，為了培養旗下設計師的國際視野，影兒邀請了眾多洋設計師一起工作：在影兒時尚總部，長駐著一批來自韓國、日本、意大利、法國等國的外籍頂尖設計師，他們都有服務過全球頂級奢侈品牌的經歷。

　　創意讓品牌企業的創新營銷魅力十足。粉藍品牌為彰顯文化特質，將走秀、展示放進了音樂廳，今年深圳服裝展期間，粉藍打造的“粉藍衣櫥時裝音樂劇”還開創時裝和舞臺音樂劇嫁接的先河，讓時裝與音樂嫁接的方式讓消費者耳目一新。2008年末，影兒時尚巨資打造逾700平方米的北京華貿商業街會所店開業，為顧客提供一對一個性化“私享”服務，隨后，這一會所店戰略在全國推廣，私密會所備受不喜隱私被泄露的高端定制客戶的好評。

　　截至2012年深圳服裝產業實現產值1600億元，出口近百億美元，自有服裝品牌1000多個，其中國內知名品牌100多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。精致、優雅、喜悅、知性、現代、輕松等與優質生活息息相關的詞語，正成為深圳諸多自有服裝品牌的“時尚密碼”，以深圳女裝為龍頭的深圳服裝業傳統產業群落，借力設計創新和品牌效應，“破繭化蝶”完成了由“深圳制造”到“深圳創造”的產業升級。