嘉興品牌電商群落強勢崛起

　　將生產企業、流通企業以及消費者和政府帶入了一個網絡經濟、數字化生存的新天地，他們就是全新崛起的嘉興品牌群落——電商企業。

　　電商群落強勢崛起

　　從零到銷售額破億，麥包包僅僅耗時三年，創造了電子商務發展的一個神話，也因而成為嘉興電子商務發展的標桿企業。而經由麥包包介紹到嘉興發展的正尚科技，同樣演繹了不凡的發展速度。

　　記者了解到，今年“雙十一”當天，麥包包銷售額定格在1500萬元，這一數字比2012年“雙十一”多了500萬元。而正尚科技在天貓平臺的銷售額達2100萬元，再加上自建平臺和第三方平臺，“雙十一”全天將2200萬元收入囊中，同比增長31%。

　　在龍頭企業示范效應的帶動下，嘉興市電商發展日漸活躍，無論是創業的年輕人，還是傳統企業、貿易公司，都開始關注或者進入這一領域。據省商務廳發布的報告顯示，2012年嘉興全市大大小小6萬多家電商實現網絡零售總額261.5億元，在全省占比從2011年的9.77%上升到12.9%，名列全省第三，僅次于杭州和金華。今年前10個月，嘉興市電商的網絡零售總額達270億元，名列全省第四。從數據可以看出，目前嘉興的電子商務發展在全省處于第一梯隊。而從全國范圍看，在阿里巴巴研究中心2012年發布的全國網商發展指數百強城市榜中，嘉興列第25位，排在許多省會城市之前。

　　新電商時代

　　“嘉興制造”線上風景無限

　　除了麥包包、正尚科技這樣的“純”電商之外，在嘉興市電商平臺上大放異彩的，還有不少跨界而來的傳統企業。電子商務高速、靈活的巨大優勢，意味著企業采購、營銷、庫存等成本的降低，意味著無區域限制的市場、高效的產品供應鏈，更意味著無時間、空間限制的商機，這些注定了這種新商業模式對傳統企業的巨大吸引力。

　　五芳齋電子商務公司總經理王永波還很清楚地記得，2009年初五芳齋電子商務部成立之初的狀況，“4月21日淘寶店正式上線，心里是沒底的，甚至不敢相信能在網上賣粽子。”

　　然而，2009年部門銷售額超過800萬元，中秋節月餅銷售額達60萬元;2010年實現銷售額2600萬元，比2009年增長225%;2011年全年銷售額超過3000萬元;2012年端午期間電子商務交易額一舉突破3000萬元，再一次刷新粽子行業在電商領域的紀錄……一面是中華老字號，字里行間透露著歷史的氣息，擁有深厚的傳統歷史和文化底蘊，一面是電商當道的商業背景，五芳齋將兩者完美結合“殺”出了一片天。今年，企業還入選了電子商務集成國家創新試點。

　　同樣作為傳統產業“觸網”成功的佼佼者，嘉欣絲綢今年也動作頻頻。在持續開拓“金三塔”品牌網絡銷售并獲得幾乎翻番增長的同時，又收購了“艾得米蘭”品牌，今后此品牌也有望開啟網絡銷售渠道，成為公司電子商務的全新增長點。與此同時，今年公司還控股了嘉興市中絲繭絲綢市場發展有限公司，不僅延伸和優化了公司的絲綢產業鏈，豐富了公司電子商務的種類，也能有效促進公司主業的轉型升級。

　　“電子商務是集團多元化戰略的一個組成部分，而實體依然是最支柱、最基礎、最重要的一環。對我們而言，電子商務是實體的有益補充，實體是電商的支撐，所以我們希望可以做出有嘉欣絲綢特色的電子商務品牌。”浙江嘉欣絲綢股份有限公司總裁徐鴻告訴記者。

　　將電商進行到底

　　經過幾年培育，嘉興市電商品牌嶄露頭角，已經成為嘉興品牌群落中一道亮麗的風景。而未來，這些大大小小的企業也會將電商進行到底。

　　“電子商務作為新的商業模式在全行業應用已經非常明顯了，時代在變，賣產品的方式也在變。傳統線下知名品牌企業在近兩年幾乎都已涉足電商領域。未來電子商務必將作為電子信息化手段，應用在傳統企業的各個業務板塊。因此，我們對電子商務業務不僅僅作為單一渠道來發展，而是將其作為營銷的模式創新升級來看待。”王永波在談到電子商務公司未來發展時這樣說。

　　而作為嘉興市電子商務發展過程中的龍頭企業，麥包包也正積極上演“變形記”，謀求將電子商務的優勢放到最大。“做好電商一定要做好供應鏈。現在的電子商務才把一部分生意搬到網上，從研發到生產再到營銷等整個產業鏈，還有一大部分環節的作業方式非常傳統。其實，現在影響電商業務的恰恰是諸如庫存、交期、成本控制這些問題。”麥包包創始人葉海峰告訴記者。而此前他已經注冊了一家新公司——嘉興麥動信息科技有限公司，旨在打造國內箱包柔性供應鏈：為互聯網女裝、箱包、鞋類賣家提供從箱包產品企劃、產品設計、原料采購、生產制造到物流配送的全程供應鏈服務。