南昌服裝企業集體轉型 自創品牌研發創意

 　　過去

　　貼牌代工曾經輝煌一時

　　“2008年以前，我們都能賺錢，那個時候忙的就是生產，不用擔心接不到單。”在青山湖區做服裝貼牌代工10多年的鄭樹發告訴記者，那時每天40元就可以請到一個工人，廠房租金也便宜，生產成本比較低。“所以，我們很多人在此專門做貼牌代工，產品出口到了歐美市場，讓很多服裝老板賺到了第一桶金。”鄭樹發介紹說。

　　當時，全國每出口三件文化衫，就有一件來自南昌青山湖區。而青山湖區的針織服裝企業，僅在2008年至2012年，就由611家增長到756家。在2013年上半年的統計中，全青山湖區已有1300家針織服裝企業。

　　“青山湖區針織服裝行業開始興于上世紀90年代初。經過20多年發展，青山湖區的紡織服裝產業基地，已成為我國中部地區重要的針織服裝出口及加工基地。”記者從青山湖區了解到，2008年至2012年，該區的針織服裝主營業務收入由124.8億元增長至209.9億元，年均增幅達13.9%。

　　拐點

　　靠龐大產量賺錢成為歷史

　　采訪中記者了解到，青山湖區這種依靠進入門檻低、人工成本低，以貼牌代工，靠龐大產量盈利而發展起來的針織服裝產業，在2008年迎來了拐點。

　　“隨著2008年歐美金融危機的爆發，加上2008年《勞動合同法》出臺后，用工成本每年都在上升，一個普工一個月工資兩三千塊是常事，一些技術性的工種工資甚至超過5000塊。”南昌培維夢針織服飾有限公司負責人王士堅告訴記者，就算工資漲了，企業仍然為找不夠工人而頭痛。

　　王士堅坦言，勞動密集型、科技含量低、利潤低是“南昌青山湖針織服裝制造”幾乎“與生俱來”的特點。不少行業內人士將“勞動力成本低”視為優勢，并以龐大的“產量”數值引以為豪。但是不掌握核心科技，只付出廉價勞動力的青山湖區針織服裝行業，其內在的含金量并沒有多少。

　　癥結

　　處產業鏈最低端致利潤微薄

　　“經過20多年的發展，青山湖區針織服裝產業發展的最大弱點是缺乏叫得響的品牌。”記者從青山湖區有關部門獲悉，該區2012年756家針織服裝企業中，只有6家針織服裝企業擁有自主品牌，自主品牌率不足1%。

　　鄭樹發說，由于長期“為他人作嫁衣”，自主品牌缺失，導致專門做貼牌代工流失大量利潤，而且國際市場議價能力不高。

　　“一件貼牌代工襯衣，毛利潤不到15%，大頭都被對方拿走了。”鄭樹發說，由于貼牌代工產品結構比較單一，以汗衫、背心、套頭衫、T恤等低檔產品為主，并且大部分針織服裝企業處于產業鏈的最低端，面對人民幣升值及人工成本劇增等壓力，整個行業的抗風險能力顯得不足，許多代工企業做不大、做不強。

　　對此，王士堅也表示，由于缺乏叫得響的品牌，雖然產品的質量過硬，但因為缺乏品牌效應，服裝企業的利潤十分微薄。王士堅舉例說，用最好的面料生產一件襯衣，成本也只要200元。貼牌代工的品牌產品放到商場可以賣到上千元，國際品牌可以賣到四五千元。但這些利潤，貼牌代工企業賺不到。現在的水費、電費、人工等各種成本都在上漲，但是貼牌代工沒有議價權，代工企業只能自己吞下利潤縮減的苦果。

　　轉型

　　企業開始自創品牌

　　業內人士認為，從短期來看，青山湖區針織服裝企業的貼牌代工模式，可以很大程度上避開資金和技術的束縛，以較低的風險和成本進入到國際市場，進入國際市場的速度和效率都明顯高于以自有品牌進行的國際營銷。

　　但長期來看，因為這些針織服裝企業只從事貼牌代工生產，其在產業鏈中處于上無自主品牌和核心技術，下無獨立營銷渠道的尷尬地位，發展到一定階段后就可能失去持續發展的能力，只能依靠微薄的加工利潤生存。

　　“正是鑒于以上這種情況，我們才決定實行產業轉型升級。”青山湖區一位負責人介紹，目前，全青山湖區針紡服裝業門類比較齊全，在全區1300家針織服裝企業中，民營針織企業占97.1%。而企業數量龐大的背后，是一條從針織布印染到針織服裝加工的比較完整的產業鏈，如此雄厚的產業實力，為轉型升級奠定了堅實的基礎。

　　現在，青山湖區針織服裝企業都在用適合自己的方式進行轉型升級，有的開始擺脫貼牌代工，走上自創品牌之路;有的根據自己在針織服裝行業經營多年積累的人脈與資源，專門做針織服裝貿易，以渠道終端為載體，將專業而精準的營銷服務，注入服裝產業價值鏈條中來。

　　政府擬建服裝創意產業園

　　王士堅告訴記者，現在青山湖區將投入20億元建設中國(江西)針織服裝創意產業園。“我已經應政府部門邀請，開了很多次碰頭會。這個產業園根據規劃，將會劃分為規劃研發創意區、企業總部區、文化會展區、電子商務區等四大功能區。”王士堅介紹，根據規劃，中國(江西)針織服裝創意產業園將建成省級以上企業技術中心5至10家。力爭到2015年，昌東工業區聚集紡織服裝企業400家，紡織服裝產量占全省的30%，主營業務收入實現300億元。

　　對此，鄭樹發告訴記者，這樣一來，青山湖區針織服裝產業就更可以擺脫處于產業鏈低端的局面，更有利于產業轉型升級，在國際市場上走得更遠、叫得更響。