“兒童經濟”持續膨脹 佛山童裝需走品牌化路線

　　“單獨二胎”政策的到來，由二胎帶來的新一輪兒童消費熱潮，讓商家們蠢蠢欲動起來。

　　記者走訪佛山各大商場發現，不管是東方廣場、興華商場，還是南海廣場、新光百貨等等，兒童業態的比例已經較以前有了很大的提高。而即將開業的新商城，更是在兒童業態上下足了功夫，兒童業態的占比超過了整個商場的10%.除了大規模提高兒童業態組合比例之外，免費的兒童游樂場、大型海洋館等主題樂園也開始現身商場，商場立即變身各種兒童樂園。業界判斷，兒童消費將成為未來消費市場的兩大主力之一。“抓住了兒童，就抓住了家庭60%以上的消費。”

　　而面對蒸蒸日上的兒童消費市場，作為中國三大童裝生產基地的佛山，能否分到一杯羹？記者巡場發現，盡管各大商家增加了兒童業態比例，但佛山造的兒童品牌并不多見。佛山童裝要真正在這場全面襲來的兒童消費熱潮中吸金，還需走品牌化的路線。

　　[喜]

　　兒童吃喝玩樂購一站搞掂

　　由于以前對兒童消費并沒有足夠的重視，佛山各大商場的兒童業態占比均不大。據東方廣場的一份調查數據顯示，佛山各大商場兒童業態的經營面積占比僅維持在1%~8%.雖然目前各大商場的兒童業態占比不高，但是其帶來的實際營收卻不容小視。記者從廣州友誼佛山店了解到，該店兒童相關業態較少，但是帶來的實際營收卻占整個商場的約10%.

　　從去年底開始，兒童相關業態的市場潛力已經被商家們重視起來。商家們紛紛調整了兒童業態比例，并在豐富度方面下足了功夫，以期爭奪更大的家庭消費份額。

　　去年12月，東方廣場的東方兒童世界開業，營業面積達到了36000平方米，是目前佛山體量最大的綜合類兒童商城。今年將正式亮相的幾大商城也在兒童業態上下足了功夫。創鴻集團商業總公司負責人說，關于兒童教育、玩具體驗等類型的商業項目成為招商重點，如哆啦A夢主題館、玩具反斗城等，“兒童業態是塊吸鐵石，能夠把各種消費吸引過來。”在這些新開商場中，兒童業態已經攀升到10%以上。在南海怡豐城，兒童業態占比達到了10%，僅次于餐飲、成人服飾和超市影院。

　　如此看好兒童消費市場，商家有自己的“算盤”。“盡管兒童業態的承租能力較低，有的甚至不及餐飲，但商場可以通過兒童業態的帶動，延伸出餐飲、服裝、美容美發等多項消費。”業內人士沈女士告訴記者，兒童消費往往以家庭為單位，通常有2~6位大人陪伴。

　　帶著孩子到商場，除了傳統的購物、吃飯之外，娛樂也是少不了的一件大事情。記者走訪佛山各大商場發現，具有兒童娛樂功能的游樂場、主題樂園逐漸成為了商場的標配。

　　[憂]

　　佛山兒童品牌商場占有率低

　　兒童經濟的一路高歌猛進，商家紛紛調高兒童業態比例，以此迎接兒童消費熱潮。作為產值已達150億的佛山童裝產業，能否分到一杯羹？記者昨日走訪佛山各大商場發現，在琳瑯滿目、品類齊全的兒童用品市場，佛山品牌甚少。在南海廣場，20個兒童童裝品牌中，僅有1個品牌來自佛山。在東方兒童世界設立專柜的童裝品牌有13個，也僅有1個品牌來自佛山。而在新光百貨南海店，聚集了各大童裝知名品牌，卻沒有找到佛山造的童裝品牌身影。

　　佛山童裝雖然在各大商場設立的專柜不多，但是仍有不少品牌通過吉之島、愛嬰島等兒童產品代理品牌商進入商場。記者在吉之島見到，童裝品牌的數量多達二三十種，但僅有小熊B琪、Q嘜、幼宜、金鑰匙等品牌來自佛山，來自廣州、深圳、浙江、東莞等地的童裝品牌占了絕大多數。

　　與商場內佛山造童裝的“低調”形成鮮明對比的是，ZARA、H&M等國際快時尚把童裝作為專門的一個系列重金打造。記者在鵬瑞利廣場看到，來自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了門店的醒目位置，非常吸引眼球。

　　參與制定《針織服裝（童裝）產業發展指導意見》（征求意見稿）的相關負責人在接受記者采訪時表示，佛山的童裝品牌雖然在全國一直很有影響力，但是并不占據高端市場，“2004年到2007年之間是佛山童裝產業發展最好的時候，但是近幾年東莞和深圳等地把童裝高端市場做起來，佛山并沒有抓住這個機會。”