廣州九大百貨周末掘金2.5億

　　線上優(yōu)惠 線下“貼錢”

　　從來不喜歡線上購物的許女士“三八”節(jié)決定嘗試一下淘寶的紅包是否實(shí)惠。“結(jié)果在三八節(jié)當(dāng)天，我在銀泰下的單都可以直接減去紅包的額度，跟不少線下品牌購物券要附加不少條件比，淘寶的優(yōu)惠很實(shí)在，也令線下的零售感到壓力。”許女士本人也是資深的百貨從業(yè)人員，她的說法代表了不少實(shí)體零售業(yè)者的觀點(diǎn)。

　　于是，線下的實(shí)體只有不斷跟供應(yīng)商談判希望共同讓利吸引消費(fèi)者，同時(shí)，線下大搞特色營銷活動(dòng)也成為零售企業(yè)的必修課。“三八”節(jié)當(dāng)日，廣州多家商場(chǎng)內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)秀和互動(dòng)表演此起彼落：天河中怡店的“廣百之夜”男模透視走秀;白云區(qū)的百信廣場(chǎng)則推出原創(chuàng)大型女性藝術(shù)飾品特裝及繽紛糖果展;海珠區(qū)的麗影廣場(chǎng)舉辦“全能女神HOLIDAY”邀請(qǐng)女性消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)制作蛋糕等食品;番禺區(qū)的海印又一城打出高端品牌折扣和魔術(shù)表演等體驗(yàn)牌。

　　線下的拼搏得到了回報(bào)，記者在“三八”節(jié)當(dāng)天下午走訪天河路多家商場(chǎng)看到，收款臺(tái)前排長(zhǎng)龍，所有電梯爆滿，多家商場(chǎng)還出現(xiàn)停車場(chǎng)大排車龍。據(jù)廣百透露，“三八”當(dāng)日店內(nèi)的人流量比往常周末激增5倍以上，比情人節(jié)銷售還要高。

　　下半年依然是寒冬

　　“三八”的促銷帶來了收獲。廣百百貨向記者透露，中怡店日均銷售2500萬元，這基本上是“半邊天”撐起的。 “大牌化妝品賣得尤其好，銷售和去年‘三八節(jié)’相比增長(zhǎng)50%以上。” 而記者了解，這個(gè)周末，廣州大部分百貨的銷售額都比平時(shí)周末增長(zhǎng)20%-30%，其中海印又一城銷售同比增長(zhǎng)153%。

　　銷售上去了，但利潤(rùn)并沒有隨之而升。不少百貨業(yè)內(nèi)人士坦言，剛到三月就打出三八折的優(yōu)惠，這樣的促銷力度供應(yīng)商和零售商都不得不讓利，加上營銷活動(dòng)投入，利潤(rùn)肯定不會(huì)增加，有的還會(huì)下滑。因此，“今年一季度的銷售業(yè)績(jī)?nèi)圆粯酚^，而下半年就更不敢確定會(huì)轉(zhuǎn)好。特別是對(duì)大型百貨公司來說，購物卡銷售下降三成到四成以上是重大打擊，接下來各大百貨公司仍要想方設(shè)法沖業(yè)績(jī)。”廣州一位資深百貨業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地表示。