海寧市拓展電商領(lǐng)域 推進(jìn)O2O模式的發(fā)展

　　拓展電子商務(wù)應(yīng)用新范圍。海寧市電子商務(wù)起步于皮革產(chǎn)業(yè)，目前迅速向經(jīng)編、家紡等產(chǎn)業(yè)延伸，同時也拓展到旅游、農(nóng)副產(chǎn)品、花卉電子商務(wù)等領(lǐng)域，特別在海寧市外貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。

　　一是拓展電子商務(wù)應(yīng)用新范圍。海寧市電子商務(wù)正在不斷普及和深化，應(yīng)用領(lǐng)域從傳統(tǒng)的商貿(mào)業(yè)，不斷向產(chǎn)業(yè)和各個領(lǐng)域延伸。海寧市電子商務(wù)起步于皮革產(chǎn)業(yè)，目前迅速向經(jīng)編、家紡等產(chǎn)業(yè)延伸，同時也拓展到旅游、農(nóng)副產(chǎn)品、花卉電子商務(wù)等領(lǐng)域，特別在海寧市外貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。

　　2013年，該市共有自營出口企業(yè)1113家，出口額達(dá)45.62億美元。根據(jù)調(diào)查，95%以上的外貿(mào)企業(yè)紛紛通過阿里巴巴、環(huán)球資源、網(wǎng)上廣交會、環(huán)球市場、嘉興電子商務(wù)應(yīng)用平臺等發(fā)布信息，獲取訂單，實現(xiàn)線下交易，助推企業(yè)快速發(fā)展。

　　同時，跨境電子商務(wù)也開始起步，部分外貿(mào)企業(yè)開始開展跨境電子商務(wù)。

　　二是豐富實體市場營銷新模式。將智能化、信息化手段融入皮革城實體市場，鼓勵市場經(jīng)營戶上網(wǎng)經(jīng)營，根據(jù)調(diào)查，目前皮革城現(xiàn)有實體商戶中已開展電子商務(wù)的有1520家商戶，占比36.2%。

　　充分利用自建網(wǎng)上交易平臺“海皮城”等拓展業(yè)務(wù)，吸引了包括雪豹、諾之、三星在內(nèi)的一批實體骨干企業(yè)和包括米琳兒、SOUTHBOUND、凱撒世家在內(nèi)的新興優(yōu)秀網(wǎng)商企業(yè)共250多家入駐。同時積極嘗試?yán)梦⑿殴娖脚_，加快皮革產(chǎn)品的宣傳和推廣。

　　三是推動實體工業(yè)企業(yè)新“觸電”。鼓勵實體工業(yè)企業(yè)積極觸網(wǎng)，創(chuàng)建線上名牌，推動企業(yè)向“品牌運營+網(wǎng)絡(luò)營銷+標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”的精細(xì)化管理模式轉(zhuǎn)型。

　　從對615家傳統(tǒng)企業(yè)調(diào)研來看，共有156家企業(yè)已開展電子商務(wù)活動，占比為25%，并有不斷上升趨勢。皮革、襪業(yè)、服裝、太陽能等傳統(tǒng)企業(yè)在各類專業(yè)交易網(wǎng)站紛紛開設(shè)旗艦店，銷售業(yè)績明顯上升。

　　如浙江卡拉揚商務(wù)休閑有限公司在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)站均開有旗艦店，2013年實現(xiàn)5000多萬元銷售，同比增長150%以上。玖姿嘗試從實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入電商，制定了相應(yīng)的商品銷售策略，2013年實現(xiàn)電商銷售8000多萬元，為線下實體發(fā)展做有效補充。