海寧市拓展電商領域 推進O2O模式的發展

　　拓展電子商務應用新范圍。海寧市電子商務起步于皮革產業，目前迅速向經編、家紡等產業延伸，同時也拓展到旅游、農副產品、花卉電子商務等領域，特別在海寧市外貿領域應用廣泛。

　　一是拓展電子商務應用新范圍。海寧市電子商務正在不斷普及和深化，應用領域從傳統的商貿業，不斷向產業和各個領域延伸。海寧市電子商務起步于皮革產業，目前迅速向經編、家紡等產業延伸，同時也拓展到旅游、農副產品、花卉電子商務等領域，特別在海寧市外貿領域應用廣泛。

　　2013年，該市共有自營出口企業1113家，出口額達45.62億美元。根據調查，95%以上的外貿企業紛紛通過阿里巴巴、環球資源、網上廣交會、環球市場、嘉興電子商務應用平臺等發布信息，獲取訂單，實現線下交易，助推企業快速發展。

　　同時，跨境電子商務也開始起步，部分外貿企業開始開展跨境電子商務。

　　二是豐富實體市場營銷新模式。將智能化、信息化手段融入皮革城實體市場，鼓勵市場經營戶上網經營，根據調查，目前皮革城現有實體商戶中已開展電子商務的有1520家商戶，占比36.2%。

　　充分利用自建網上交易平臺“海皮城”等拓展業務，吸引了包括雪豹、諾之、三星在內的一批實體骨干企業和包括米琳兒、SOUTHBOUND、凱撒世家在內的新興優秀網商企業共250多家入駐。同時積極嘗試利用微信公眾平臺，加快皮革產品的宣傳和推廣。

　　三是推動實體工業企業新“觸電”。鼓勵實體工業企業積極觸網，創建線上名牌，推動企業向“品牌運營+網絡營銷+標準化生產基地”的精細化管理模式轉型。

　　從對615家傳統企業調研來看，共有156家企業已開展電子商務活動，占比為25%，并有不斷上升趨勢。皮革、襪業、服裝、太陽能等傳統企業在各類專業交易網站紛紛開設旗艦店，銷售業績明顯上升。

　　如浙江卡拉揚商務休閑有限公司在淘寶、京東、當當、亞馬遜等網站均開有旗艦店，2013年實現5000多萬元銷售，同比增長150%以上。玖姿嘗試從實體經濟進入電商，制定了相應的商品銷售策略，2013年實現電商銷售8000多萬元，為線下實體發展做有效補充。