培育中國消費品的世界品牌迫在眉睫

　　當許多中國消費者仍醉心于LV、香奈爾等國際奢侈品時，主要世界品牌評價機構日前發布的各類世界品牌排行榜中，格力、美的、格蘭仕、青島啤酒(39.40, -0.24, -0.61%)、波司登等中國品牌位列其中。

　　“實施擴大內需特別是擴大消費需求戰略，客觀要求擴大自主品牌消費。”工信部黨組成員、總工程師朱宏任接受《經濟日報》記者采訪時表示，要健全自主品牌建設工作推進機制，大力實施創新驅動戰略和名牌發展戰略，到2020年形成一批品牌價值大、市場占有率高、品牌忠誠度久和全球影響力強的中國世界名牌。

　　中國消費者60%的奢侈品購自境外

　　品牌消費外流嚴重

　　數據顯示，在國內市場，大部分行業中自主品牌占據較大國內市場份額，空調、冰箱、服裝、家紡等產品達到80%以上，絲綢等民族文化特點顯著的產品占有絕對市場優勢;自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通過海外商標注冊和收購國外知名品牌，加快開拓國際市場。

　　但在高端消費品市場，供職于一家國內旅行社的年輕導游翟一枚道出了一個現狀：“現在國外旅行社就喜歡接中國團，因為中國人舍得花錢買那些外國人都不舍得買的奢侈品。”

　　據統計，目前“洋品牌”在高檔手表、香水、化妝品、時裝、皮具、珠寶、高檔鞋等國內奢侈品市場擁有絕對優勢，我國消費者60%的奢侈品是在境外購買的。

　　對此，朱宏任坦言：“我國品牌消費外流嚴重，這是與擴大內需戰略和小康社會建設相違背的。”

　　國際經驗表明，當一個國家或地區經濟發展進入人均GDP1000美元至3000美元時，市場競爭的重點將由單一的價格競爭為主轉向包括質量、技術、文化和服務等在內的品牌競爭，消費者的消費傾向將由產品的物質性消費向追求包括服務、時尚、品位等在內的文化精神屬性消費轉變。

　　目前，我國人均GDP已近7000美元，市場競爭和消費者的消費傾向正在發生重大變化，隨著人均GDP的翻番，品牌競爭和品牌消費傾向將更加明顯。朱宏任表示，加快發展自主品牌是實施擴大內需戰略、全面建設小康社會的客觀要求。

　　我國消費品工業世界品牌正在逐步成長

　　提升品牌競爭力

　　“波司登、海爾這些中國品牌已被國際廣泛接受和認可，我國消費品工業世界品牌正在逐步成長。”工信部消費品工業司副司長王偉介紹說，在我國相關部門認定或發布的馳名商標、著名品牌、“中華老字號”中，消費品工業產品品牌占50%以上。

　　朱宏任表示，在提升整個工業自主品牌水平的同時，應當大力提升消費品工業自主品牌競爭力。因為消費品工業是我國傳統競爭優勢較強的工業門類，多數產品產量居世界首位，已涌現出一批世界知名品牌企業，還有大量企業正努力爭取發展成為世界品牌企業，消費品工業已經具備培育發展世界名牌的基礎和條件，應當把培育發展一批世界知名品牌作為消費品工業提升國際競爭力的切入點。

　　據介紹，目前，工信部在36個工業行業以培育品牌為重點開展了“質量興業(興業專賣店)”活動，在全國范圍內組織403家工業企業開展了品牌培育試點工作，帶動全國近3000家企業建立實施品牌管理體系。

　　其中，消費品行業自主品牌建設成效顯著。在紡織行業，連續三年對1000多家服裝家紡自主品牌企業進行數據采集和分析工作，并從時尚品牌都市、品牌中心城市、品牌產業基地、品牌創意(創意專賣店)園區四個層次開展了區域品牌試點，溫州、深圳、海寧、廈門成為首批紡織服裝區域品牌試點地區;在家電行業，指導了80家家電生產企業建立和完善品牌發展戰略及品牌管理體系;在乳制品行業，支持了三批乳品新品牌發布。

　　促進我國由品牌大國向品牌強國轉變

　　著力打造中國品牌

　　“我國工業自主品牌缺乏整體宣傳，‘中國品牌’的社會認知度較低。”朱宏任坦言。

　　不僅如此，我國發展自主品牌的機制、政策和環境還需要進一步完善和優化;產品研發設計投入不足，自主知識產權含量低，知名品牌少且核心競爭力弱;自主品牌服務機構發展滯后，產品標準的精細化和國際化程度較低;企業缺乏品牌培育的戰略性策劃和系統化推進，這些都成為制約打造“中國品牌”的因素。

　　朱宏任透露說，要大力實施創新驅動戰略和名牌發展戰略，建設自主品牌公平競爭、自主發展的市場環境，鼓勵自主品牌企業做大做強研發設計和品牌營銷業務，發展專業化國際化的品牌服務機構和多層次的自主品牌服務平臺。

　　為此，工信部將加強工業企業技術創新和技術改造，促進工業設計和產品研發設計，推進專業人才培養、區域品牌建設和整體品牌宣傳，重點營造培育國內及有國際影響力品牌的市場環境。穩妥推進服裝家紡、家電、鐘表、五金制品、皮革、食品和藥品等行業采用國際先進技術標準，制定并發布紡織服裝等品牌價值評價國家標準，推進食品、藥品和日用消費品開展社會信用體系建設，引導食品工業企業開展誠信(誠信專賣店)體系建設。

　　同時，要引導消費品工業自主品牌企業兼并重組和“走出去”，收購重組國際品牌和營銷渠道，發展跨境電子商務。積極促進文化創意和設計服務與消費品工業重點行業融合發展，逐步完善重點行業自主品牌信息監測平臺，支持行業協會開展完善標準、品牌評價等相關品牌提升工作。

　　“到2020年，我國要形成一批品牌價值大、市場占有率高、品牌忠誠度久和全球影響力強的中國世界名牌，樹立起高質量、高信譽的‘中國制造’和‘中國品牌’世界形象。”朱宏任如此憧憬。