泉州運動用品各有專攻 加速行業洗牌

　　業界人士分析，隨著體育用品行業發展的日漸成熟，高端體育資源將會涌向行業行業龍頭，行業的競爭格局也將日漸明朗。

　　從娛樂回歸體育

　　9月11日，安踏體育首席執行官丁世忠創造了中國品牌的一個歷史瞬間——從國際體育巨頭耐克手中搶得金牌國家隊資源——舉摔柔運動管理中心。至此，安踏同時擁有冬季、水上、拳跆、體操、舉摔柔等五大國家體育資源24支國家隊。

　　“成為代表中國體育的運動品牌”正是安踏的野心。早在8月5日，安踏與國家體育總局體操運動管理中心展開戰略合作，為這一中心旗下的體操、藝術體操、蹦床在內的國家運動隊提供專業比賽服、訓練服及生活裝備，征戰青奧會、世錦賽、亞運會、奧運會等多項國內外大型賽事。

　　“運動品牌在發展方向各有側重，差異化的特征較為明顯。安踏在過去的市場份額已處于市場第一的位置，在品牌方面發力，力求代表中國形象。”體育營銷專家張慶表示。

　　此次簽約舉摔柔，延續了安踏代表中國體育的品牌戰略。安踏體育用品有限公司副總裁張濤在接受采訪時表示：“舉重、摔跤、柔道是中國力量的象征，歷來是中國體育代表團爭金奪銀的先鋒項目。在北京和倫敦奧運分別斬獲12金和5金。安踏希望與舉摔柔國家隊一道在接下來的國際大賽舞臺上爭奪更多的榮耀。”

　　在不少業內人士看來，安踏的策略是建立品牌與國家體育形象之間的關聯。福建省鞋業行業協會執行秘書長潘鴻淵表示，不僅是安踏，近年來泉州的幾大體育品牌都在進行基礎和前沿項目的研發，逐年加大對研發的投入，具備一定的專業高度來滿足專業競技體育項目中對運動裝備的需求。據統計，僅2013年，專利技術幫助安踏在鞋類、服裝、配飾共推出超過6500款新品。

　　據悉，自2008年北京奧運會以來，泉企簽約國外代表團或國外體育明星已漸成常態，運動品牌的贊助策略從娛樂回歸體育。

　　各有專攻 加速行業洗牌

　　事實上，早在1991年，專注于籃球鞋領域的匹克就開始了體育營銷之旅，贊助了國內的籃球勁旅“八一”隊，同年“八一”隊奪冠;1993年匹克就已經在全球68個國家注冊了商標。

　　如今的匹克將美國NBA當成了展示自身專業性的窗口，在體育賽事營銷之外，也積極推動中外籃球文化的交流。除了促成多位簽約球星來華參與各種活動外，更積極推動中國青少年籃球事業的發展，為雙方接觸提供交流機會。

　　匹克、安踏與國外高端賽事資源的不斷推進，也在潛移默化地影響著國內的同行。361°、特步也都在積極爭取體育賽事資源。張慶認為：“匹克在最近幾年的發展中，著重突出NBA國際賽事概念，讓其從中國體育用品企業中的第三集團上升到了第二集團。”

　　近兩年國內跑步潮興起，特步贊助了不少跑步賽事。2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%，特步國際首席財務官兼公司董秘何睿博表示，“不管什么時候，跑鞋都會是公司第一位的產品”。

　　分析人士認為，賽事越來越多元化，而不同的人在關注不同的賽事。企業想在這里分一杯羹，需要研究的目標消費群與賽事的風格是否吻合。“特步集中發力的馬拉松賽事，因其低門檻又健康的運動方式，成為一項全民皆可參加的流行性運動。與特步面向的喜歡時尚愛好運動的年輕消費群體有相吻合的地方。”

　　“匹克是靠籃球發家的，人們對一項運動的偏愛足可以興旺一個品牌。堅守信仰才能樹百年品牌，匹克會一直堅定籃球路線。未來如果行業內會出現寡頭的話，一定是按照產品品類專業屬性來區分的。”早前匹克創始人許景南在接受媒體采訪時表示。

　　在業界人士看來，隨著安踏等巨頭進一步加快對高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競爭將越來越激烈，而這種激烈的競爭將主要在幾大行業巨頭之間展開。