圣誕促銷接踵而來 消費(fèi)者買不買賬？

　　“上周商場打折是因?yàn)殡p12，剛剛又接到商場的短信，本周末圣誕節(jié)促銷。”12月18日，消費(fèi)者陳曉說，一到12月，微信、微博、短信促銷活動(dòng)推送一個(gè)接一個(gè)。

　　消費(fèi)者的感覺并沒有錯(cuò)。上個(gè)周末，沈城商場剛結(jié)束了一輪雙12促銷，中興大廈、商業(yè)城、新瑪特、新世界等商場都加入了此次促銷大戰(zhàn)。由于今年12月24日是星期三，并不利于消費(fèi)者購物，不少商家將圣誕節(jié)的促銷活動(dòng)提前到本周末。

　　雖說周末活動(dòng)才開始，但多個(gè)品牌工作人員表示，現(xiàn)在的折扣就是圣誕節(jié)的折扣，如果圣誕當(dāng)天降價(jià)，可以退還消費(fèi)者差價(jià)。

　　個(gè)別商場促銷活動(dòng)甚至長達(dá)1個(gè)月之久。久光百貨11月28日開始促銷，表示“圣誕提前來”，11月28日至2015年1月4日期間，消費(fèi)者可積累購物“點(diǎn)”，憑點(diǎn)數(shù)獲得禮品。

　　面對商家的頻繁促銷，消費(fèi)者已顯疲態(tài)。“十一黃金周期間，商場就開始賣冬裝，我已經(jīng)提前采購了一批，雙11、雙12網(wǎng)上和商場里都有促銷，買了好多東西還沒拆封，圣誕節(jié)促銷實(shí)在是沒什么興致了。”市民喬女士說。

　　沈陽商業(yè)城營銷部部長盧春光表示，實(shí)體百貨之間競爭大，商家將活動(dòng)季拉長，為的是提前搶奪客流。“圣誕節(jié)活動(dòng)過去一般從12月23日開始，后來提前至15日，今年有的商場提前至12日，各家比著往前搶，希望能搶到客源。”盧春光說，商場促銷目的是刺激消費(fèi)，大批折扣信息和活動(dòng)為了讓消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，但頻繁的活動(dòng)沖淡了人們購買欲望，當(dāng)消費(fèi)者靠理性購物時(shí)，購買力會大大降低。

　　無論是頻繁促銷還是拉長促銷時(shí)間，商場此舉無疑是為了增加銷量，提高營業(yè)額，但效果會如商家所愿嗎?

　　在沈陽某高中做教師的姜小姐說，去年興隆大家庭促銷3天，她和朋友約好一起去購物。“那3天商場人特別多，我看別人買自己就也想買，因?yàn)榇黉N時(shí)間短，不會慎重考慮是否需要這件東西，只覺得‘過了這村沒這店’。如果促銷時(shí)間長達(dá)1個(gè)月，我就會仔細(xì)考慮買還是不買。”姜小姐說。

　　另外一組數(shù)據(jù)也能證明拉長促銷時(shí)間的效果并不比集中促銷更好。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中街某商場圣誕節(jié)3天集中促銷，營業(yè)額每天為5000萬元-7000萬元，非促銷季營業(yè)額每天為500萬元-800萬元。如果將促銷活動(dòng)拉長至20天，每天銷售額可能在800萬元-1000萬元之間。拉長促銷時(shí)間不但營業(yè)額不如集中促銷，且得不到消費(fèi)者認(rèn)同，造勢效果不足。