虎門服裝電商品唐齋的天貓首家中國風淘品牌之路

　　       阿里巴巴新品訂貨會大咖云集，東莞本土電商搶占一席之地

　　??近日，阿里巴巴在杭州總部舉辦了2015年春夏新品訂貨會，這場電商供應鏈年度峰會引起業界廣泛關注。讓人驚訝的是，在阿卡、裂帛、韓都衣舍等電商大咖云集的盛會上，東莞本土電商亦占有一席之地。

　　??代表東莞出席杭州峰會的是虎門服裝電商品唐齋。這家2011年注冊的企業，2012年開始做自主品牌，去年底成交額突破千萬元，年銷售額位居淘寶網唐裝類第一位。不久前，這家企業被天貓授權為第一家原創中國風“淘品牌”。

　　??借勢成熟產業鏈單騎突擊

　　??冬寒正濃，服裝電商已在為明年春夏季的市場積蓄力量，阿里巴巴2015年春夏新品訂貨會，吸引了眾多服裝加工企業的“眼球”，不少生產企業都希望能從中分一杯羹。

　　??與周邊眾多服裝企業一樣，品唐齋同樣在關注這場大咖云集的電商供應鏈年度峰會，企業負責人陳燚更是應邀前往杭州尋找商機。不過，與許多虎門服裝企業不一樣的是，陳燚此行并非為了“搶訂單”，而是尋找合作伙伴，為他的服裝品牌進行加工。

　　??從2011年起步，短短三年時間，品唐齋迅速成長為一家國內知名電商企業，去年企業年銷售額突破1000萬元，位居淘寶網唐裝類第一位。今年，企業年銷售額預計超過2000萬元。陳燚表示，品唐齋的發展方式，與東莞大多數服裝企業不一樣，“我們沒有工廠，從一開始我們就是派訂單，找人代工”。

　　??陳燚說，東莞產業成熟配套完善，以虎門為例，服裝加工全環節都能在這里找到與之對應的企業，此舉可以讓他更專注于服裝研發與品牌開發，降低創業門檻、減少投資風險，讓他的企業更快走上正軌。

　　??據統計，去年品唐齋派發了10萬件服飾的訂單，今年外發訂單超過15萬件。同時，與品唐齋合作的服裝加工企業也從5家增至20家，并從虎門延伸至中山等地。

　　??有價值主張精準定位才能存活

　　??日前，在電商大咖云集的阿里巴巴新品訂貨會上，品唐齋為東莞企業爭得一席之位。陳燚說，今年品唐齋以第23名成功入選阿里巴巴“淘品牌”，此舉為企業贏得了杭州峰會的“VIP席位”。

　　??據介紹，出席杭州訂貨會的嘉賓企業，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。去年底，天貓平臺組織“一戰成名”大賽，有20萬家電商企業響應，經過5個月“搏殺”，包括品唐齋在內共78家企業獲得了“天貓原創2014年授權認證商家”。品唐齋還成為了天貓第一家原創中國風“淘品牌”。

　　??闖入杭州峰會，并沒有讓陳燚有所放松。時下電商品牌越來越多，競爭越來越激烈，這讓他感到有一種力量在“逼”著他前行。“有自己的品牌價值主張，有自己精準的顧客定位，這樣的品牌才能活下去。”陳燚說，這是他慘痛經歷換來的“教訓”。創業一年后，2012年陳燚才找準了產品定位，走“中國風”路線，為中國知性女士量身定造文化服飾。

　　??對于“中國風”的市場前景，陳燚充滿信心。他告訴記者，今年“雙十一”品唐齋單日銷售服裝上萬件;而數日前“雙十二”，企業又通過“預售”方式，接到上千件新品的訂單。

“新品將在明年1月底發貨，預售款已經到位，成本風險幾乎為零。”陳燚說，這就是品牌的力量。