天貓國際化戰略備受關注 世界頂級百貨入駐“搶錢”

　　臺灣著名糖果品牌糖村負責人介紹，他們是首批進駐天貓國際的商家。也是通過天貓國際第一次直接面對大陸的消費者。“不到一年，糖村在天貓國際的業績已是自家官網的3倍，成為大陸消費者跨海網購糖村產品的主要管道。僅在雙11當天糖村就面向大陸消費者賣掉3.4萬份牛軋糖。”全球知名保健品品牌自然之寶相關人士表示，旗下保健品品牌、品類非常豐富，如果通過傳統方式，可能需要花費幾年時間才能進入中國，而通過天貓國際，他們容易地為中國消費者提供商品和服務。

　　據介紹，天貓國際上，目前最受國內消費者追捧的品類包括食品、化妝品、母嬰類、生活日用品、小家電等。僅僅保健品行業中，全世界排名最靠前的保健品品牌已經齊聚天貓國際。

　　雙11期間，天貓創造571億銷售額的炫目業績，也讓歐洲的商業巨子們感到眼熱。“尤其是中國最盛大的傳統節日，春節即將來臨，這是能夠馬上抓住的又一個在全球最大市場賺錢的好機會。”吳倩表示。

　　記者從阿里了解到，目前天貓國際已有25個國家和地區的5400個海外品牌入駐，同時，歐美前十大商超、法國化妝品集群等超過100家全球商家正在排隊等待入駐。據悉，其中30多家世界頂級超市、百貨平臺即將在春節前后入駐。

　　天貓國際昨日還披露，包括上海、廣州、鄭州、杭州、寧波在內5個跨境進口試點城市保稅區已經和天貓國際達成合作，共同探索基于互聯網環境下的高效進出口貿易模式。

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　　在行業轉型期，剛剛醒悟并做起自己品牌的服裝企業，又要面對電商平臺假貨問題的沖擊。日前，中國羽絨工業協會對天貓、淘寶在售羽絨服進行了質量抽檢，結果顯示，合格率僅為23.7%，有的不合格產品“不僅無法起到防寒保暖的作用,甚至還會引起過敏或哮喘等疾病”。從企業的反應看，質量問題背后，實則還有假冒充斥的亂象。

　　據中國羽絨工業協會介紹，被抽檢的38個樣品中，僅9個樣品合格，在不合格的29件樣品中，有26件樣品完全由粉碎毛、毛片或者化學纖維填充，這種產品根本不能叫羽絨服，是惡意欺騙消費者的假冒偽劣產品。依據相關標準，38件樣品中，絨子含量不合格28件，蓬松度不合格26件，清潔度不合格3件。

　　“受2013年原料價格上漲影響，羽絨摻雜使假現象明顯增加，例如，飛絲、陸禽毛超標;絨子含量下降;粉碎毛、化學纖維的混入等。由于線上市場缺乏有效的監管措施，導致魚龍混雜，假冒偽劣產品高發。尤其是羽絨服這種難以看到其內在質量的消費品，線上的質量問題更為突出。”上述協會解釋稱。

　　戰地吉普是這次曝出質量問題的品牌之一，該公司負責人告訴北京商報記者，目前已經收到兩款問題產品中的一款，經檢查，“這件衣服屬于假冒偽劣產品”。該負責人介紹，隨著近幾年電商的快速發展，該公司已感受到壓力，“電商的速度遠遠超出我們的預期”。也正是這一沖擊，讓他們意識到品牌的重要性，不過，對于戰地吉普而言，其品牌成長到現在才四年時間。

　　面對假貨，戰地吉普負責人稱，該公司一直在查。另有一些羽絨服新生品牌稱，他們現在也遭遇了和戰地吉普類似的困境。有業內人士分析，很多出質量問題的企業較為相似，品牌力較弱，尚難形成強有力的監督，尤其曾經高速擴張形成混亂的經銷體系，給品牌力和質量埋下了隱患。

　　事實上，電商平臺對于打假也有舉措，根據淘寶網日前發布的《2014淘寶聯動警方打假報告》，2014年淘寶與公安機關聯合行動，截至12月12日，共破獲18個集群案件。