廣州以4個淘寶鎮獨領風騷

　　隨著阿里研究院的《中國淘寶村研究報告(2014)》出爐，首次出現的19個淘寶鎮，吸引著各方關注——一個淘寶鎮，至少擁有電商年交易額千萬元級以上的淘寶村3個。

　　環顧各大城市，廣州以4個淘寶鎮獨領風騷，增城新塘、白云太和、番禺南村、花都獅嶺，4鎮貢獻淘寶村22個。為何南村、新塘會崛起成淘寶鎮?記者走訪后，那里的經管人士給出了一致的答案：長期培育的經商土壤。

　　新塘鎮居冠：有9個淘寶村

　　隨著淘寶村在全國多個區域的規模化涌現和集群化發展，淘寶鎮開始浮現。阿里研究所對“淘寶鎮”的定義為：一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村多于或等于3個。“這是在淘寶村的基礎上發展起來的一種更高層次的農村電子商務生態現象。”

　　2013年的阿里研究中心《淘寶村研究微報告2.0》提出，全國當時共有淘寶村20個，本報曾專題報道的番禺南村鎮里仁洞村是廣州的“獨苗”。

　　一年后，記者再訪里仁洞，發現淘寶村的輻射迅猛而廣闊，夾在南村鎮的高大樓盤間，淘寶商家如星火燎原，順應地利人和之便，坑頭、樟邊等村后繼而起。

　　而以9個淘寶村領跑全國淘寶鎮的增城新塘，素有“世界牛仔褲之都”的稱號。近年來，電商發展勢頭強勁。廣州增城新塘牛仔服裝商貿城中，95%以上是實體結合電商批發，并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事淘寶等網絡銷售。

　　電商時代的選擇，為何是新塘和南村?兩地的經管人士有著一致的看法：長期培育的營商土壤。無論南村樟邊的游藝機，抑或新塘的牛仔服裝加工廠，都已因規模的巨大和產業模式的成熟而名聲在外近20年。電商是一種新載體，可產品的競爭力卻非一朝一夕的功勞。

　　南村鎮

　　形成：安寧環境+低廉租金+同鄉關系

　　南村鎮經濟發展辦公室負責人胡盛宗表示，南村鎮轄區內3個淘寶村的形成在于“安寧的環境”，“低廉的租金”和“同鄉關系”。從發展脈絡來看，以里仁洞村集聚和發展的時間比較長，產生輻射和樣板效果。

　　問題：租金上漲+安全隱患

　　南村鎮經濟發展辦公室表示，隨著商家的不斷進駐聚集，村內的房租水漲船高，近一年來，房租上升的幅度部分高達100%，商家們面臨成本增加的壓力。

　　此外，由于大多數商家都是租用村民的房屋從事經營活動，部分商家為了節約租金成本，往往出現辦公區和倉庫區結合的方式經營，存在一定的消防安全隱患。

　　出路：抱團+服務+規模化

　　胡盛宗表示，南村鎮將利用南村總商會的平臺，成立南村總商會電子商務企業分會，引導在南村鎮從事電商的企業加入，及時收集電商企業在經營中存在的問題。同時，結合南村總商會服裝行業分會，定期組織電商企業與服裝企業對接。

　　隨著網店數量的增多，位于里仁洞村的萬利商務園將其中一幢寫字樓專門用于出租給從事電商的公司使用，淘商星城計劃打造首個以服裝電商行業的展銷、采購、物流于一體的專業園區。同時，南村鎮已引入專業的產品攝影和網店設計團隊合作，培育電商企業規模化發展。

　　新塘鎮

　　形成：牛仔褲產業規模巨大

　　這里數以千計的大小工廠，年產量數以億件計算——據中國紡織工業協會統計，這相當于中國60%的產量，并貢獻了全國出口量的40%。

　　早在淘寶興起前，新塘鎮里就遍布牛仔服裝加工廠，名聲在外近20年。據當地政府估算，牛仔服裝產業的輻射作用，直接和間接為40萬當地人提供了謀生的飯碗。

　　問題：

　　成本上漲+同質化+高仿涉假

　　2010年后，典型性“世界工廠”模式在新塘面臨挑戰。原材料和用工成本的上漲讓不少商家叫苦不迭，在新塘打拼10多年的文建，入行的2001年正趕上好時節，對此后的落差感觸尤其深。

　　“開4000多元的月薪也招不滿工人。”他說，當時海外訂單驟降，激烈的同質化競爭致使利潤趨微，加工一條牛仔褲，利潤只有幾分錢，遇上質量糾紛，“常常賺幾單也不夠補貼虧一單。”

　　淘寶大潮到后，不少代工廠順應市場需求方的轉變，改做內銷。文建表示，當時大家都為類似淘寶網等電商商家生產高仿名牌牛仔褲，“人家說牛仔褲之都都快成了高仿牛仔褲之都。”

　　出路：電商化+自主品牌

　　“都說轉型，但能往哪里轉?”在文建等老板的眼中，轉變同時意味著挑戰與契機，在新塘淘寶鎮的地位確立過程中，他們和當地政府眼前的轉型出路大概有兩條：電商化，自主品牌。

　　為了順應網絡大潮，新塘牛仔服裝商貿城正斥資修建面積達2萬平方米的電商批發大廈，按計劃于本月底竣工投入使用。屆時，該大廈可入駐品牌電商商家800多家，結合原有的常駐商戶，形成一個龐大的牛仔服裝終端交易電商和網絡銷售平臺。