超市力推自有品牌服裝

　　上周末，記者在新區(qū)寶龍廣場的家樂福超市看到，除了少部分的中老年服裝，以及內(nèi)衣、睡衣，大部分區(qū)域掛了受年輕人喜愛的經(jīng)典時尚款式;不僅有時下流行的輕薄羽絨服、抓絨外套，還有很多時尚的牛仔褲和一些時尚運動裝。當(dāng)然，服裝風(fēng)格上大多比較簡單，休閑、運動服占了一半以上。記者觀察半個小時發(fā)現(xiàn)，好幾個大學(xué)生模樣的年輕人來選購，也有的是媽媽族。“來超市買東西的時候，會到服裝區(qū)來看看，如果有合適的會給孩子帶幾件。”正在挑選衣服服的張女士介紹。一旁在試穿戶外樣式羽絨服的張同學(xué)也表示，超市里休閑款式衣服不落潮流，價格也不貴，挺適合學(xué)生穿著，“關(guān)鍵是便宜嘛，只要299元。以前只是買襪子，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)衣服也能看了。”

　　在錫滬路華潤萬家樂都匯的超市里，掛出來的衣服給人第一感覺就是時尚靚麗的服裝居多。記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了老年顧客，年輕顧客也來買休閑款。一件短款的羽絨服售價499元，但是海報商品能夠打到5折，算下來相當(dāng)便宜。華潤萬家的服裝采購經(jīng)理程鵬介紹，超市的自有服裝品牌if從2012年下半年開始推出，今年冬裝的銷售比去年增長了100%。

　　前兩年，受電子商務(wù)、專業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷售越來越難。超市的服裝同大商場走的是不同路線，商場走的是高端路線，而超市走的是中低端路線，所以商超競爭是不存在的，不過，受網(wǎng)購的沖擊，多數(shù)市民前往網(wǎng)店淘貨，這讓原本不好做的超市服裝更加雪上加霜。之前耐克、李寧等一大批運動品牌因為庫存問題，到超市舉辦特賣會進行甩貨。特賣會賣的都是前幾年的舊款，打5折左右。據(jù)透露，特賣會一天銷售額為3萬元左右，約為平時的兩倍。家樂福新區(qū)寶龍店店長告訴記者，今年開始特賣場就做得少了，畢竟之前3-5年的庫存都清理得差不多。

　　但是，服裝一直是高毛利的品類，超市并不愿意徹底放棄。因此，多家超市都開始做自有品牌服裝，如大潤發(fā)無錫店2010年引進了一些獨家代理品牌，比如“貝茲卡洛”，是一個跟“優(yōu)衣庫”一樣針對年輕人的品牌，定位簡約時尚，方便穿搭。家樂福也在今年上半年推出了自有品牌if，爭奪這一塊市場。

　　然而，現(xiàn)在除了網(wǎng)購的沖擊外，快時尚的沖擊也來勢洶洶。快時尚不斷推出新款，一個季不停有款式變化。相比之下，無法不斷更新款式的超市只能做基本款，以低價打開市場。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，由于減少了商業(yè)流程中的成本與市場費用，超市自有品牌商品的價格可比同類品牌商品便宜15%-20%。另外，自有品牌也比以前的“老太裝”更加可控，也相對更能夠建立起顧客忠誠度。

　　不過，該人士同樣認為，自有品牌商品價格相對較低，但是目前錫城的年輕消費者在服裝購買時仍然注重品牌知名度，自有品牌對他們來說還沒有品牌認知度。尤其是近年來，大賣場自有品牌頻頻被爆出質(zhì)量問題，沃爾瑪童裝致癌門、瑞吧礦泉水有青苔、惠宜紙杯質(zhì)量低劣等都在消磨著消費者的信任。所以如何在品質(zhì)和價格之間達到平衡，是自有品牌服飾首要考慮的問題。