京東、阿里爭開時尚發布會 掘金時尚圈

　　Lacoste、C&A、依戀、WonderBra、萬寶龍……最新的款式、最流行的搭配，這可不是哪家商場的品牌專柜，而是上周2015京東春夏時尚發布會的秀場。秀上展示的還有GAP、GANT、哥弟、江南布衣、阿迪達斯等近百個品牌的最新款服裝。

　　阿里也不甘落后。昨天，阿里旗下B2B網站1688.com也舉辦了2015夏秋潮流趨勢發布，數十位知名設計師和1000多家電商參會，包括淘寶、天貓明星店鋪：韓都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡等。

　　“目前我們服裝商家有3萬多家，重點賣家數量已經過千?！本〇|開放平臺事業部總經理辛利軍直言，這場秀京東有打造營銷節點的意圖。京東最新財報顯示，整個開放平臺業務同比增長220%，其中服飾遠遠超過220%的增長。9月份京東還有一個男裝節?！叭ツ曜鲞^一次，效果非常好，持續一周銷量是平時的三倍多，這就是網絡消費的特點。”

　　去年一年，京東都在做一件事——完成時尚轉型。2014年10月，新秀麗在京東開設國內唯一官方網絡旗艦店;四大慢跑鞋之一的圣康尼、著名折疊車產銷集團大行，也首選京東作為線上銷售平臺;HUGO BOSS授權京東開售全線產品。僅去年第四季，就有GAP等幾十家國際品牌落戶京東?！敖衲昕隙〞敫鄧H優秀品牌。”京東集團首席營銷官藍燁表示。

　　阿里同樣雄心勃勃。據了解，目前1688.com 的年交易規模達幾千億元，其中女裝行業日均交易規模過億元。1688.com 行業運營總監聲谷介紹，其承擔了服務淘寶、天貓賣家的重要任務。也就是說，你從淘寶、天貓買的服飾，有多半來自1688.com 。

　　“隨著消費者對于潮流品質要求提升，現在純現貨批發方式已經無法滿足賣家在貨源上的需求，賣家希望能更快找到更多潮流新款貨源來豐富店鋪的商品款式?！甭暪日f。

　　做3C產品起家的京東為何熱衷混時尚圈?答案倒是很IT——因為大數據。

　　“因為通過大數據，我們知道什么樣的人喜歡什么樣的商品、什么時間購買什么商品，是用戶的需求讓我們做服裝?！本〇|商城服裝事業部總經理劉宏表示，京東玩時尚跟別人家不一樣，不是只做尾貨折扣，又有物流優勢。

　　秀場上，京東還展示了與愛奇藝攜手打造的“視鏈購買”技術的應用。買家在看節目時，只需將光標移至選手身上自己喜歡的衣服，便能看到衣服在京東商城的詳情頁面，點擊即可快速實現購買。“我們還投資了穿衣助手：有一個軟件虛擬地把你的上衣褲子全部穿上去，基本上大小和顏色搭配都能夠做出來，目前只是在小范圍地嘗試?！毙晾娡嘎?。

　　阿里的1688.com也是基于大量的交易數據，預測出當年的流行趨勢，從而在平臺上建立一個生態圈：供應商在這兒了解潮流趨勢，再根據這些潮流定制服飾，買家購買這些服飾后，再賣給淘寶、天貓的用戶。

　　比如今年夏秋，瑪薩拉酒色、芒果橙色、猩紅色將是當季流行色。

　　同時，1688.com 還根據大數據，對國內主要地區的買家喜好進行分析跟蹤，發布了中國潮流風格地圖。數據顯示，從工藝角度上看，北京女性最喜歡拼接、印花、植絨、撞色，四川女性則喜歡印花、立體、口袋、荷葉邊等;從風格角度上看，江蘇女性喜歡韓版、歐美、森女、文藝、公主等風格，上海女性卻拋棄森女路線而喜歡甜美風。