北京商業發展主旋律：量高質更優

　　伴隨社消零售額迫近萬億元大關，2015年北京市確定了社消零售額8%的增長目標。這意味著，調速不減勢、量高質更優的發展方式將成為今年北京市商業發展的主旋律。在這樣的背景下，消費模式和經營方式升級、傳統商業與新興電商融合共贏等成為新常態下商務發展的關鍵。

　　消費模式升級

　　去年，北京市實現社消零售額9638億元，同比增長8.6%，比上年增速下降1個百分點。伴隨著社消零售額增長速度放緩，北京消費市場也發生巨大變化，升級消費形式成為北京市商務工作重點。北京市商務委主任閆立剛表示，為適應和引領新常態，全力促消費穩增長。

　　限制“三公”消費措施的實施，讓更多資源轉向大眾消費，居民日常消費設施和內容獲得提升。原來定位高端的餐飲企業調整結構，推出半份菜、團購等活動拉攏人氣;有的高端娛樂休閑場所瞄準家庭消費，在非旺季推出相應優惠打折活動，增加差異化客群。

　　北商商業研究院特約研究員賴陽認為，“三公”消費降溫退卻之后，更加科學、健康的消費形式潛力巨大。滿足生活需求的必需品消費已經不能滿足當下消費。體驗性消費、便利性消費正在逐漸興起。在賴陽看來，為消費者量身定做的個性化商品、營造優質的購物環境等體驗性消費都受到消費者的追捧。

　　消費升級的另一表現便是北京批發市場外遷、低端市場閉店升級。據記者了解，去年全市共拆除關閉、升級改造各類市場217個，關停面積218.8萬平方米。包括動物園批發市場、大紅門等批發市場逐步外遷，三里屯雅秀服裝市場等低端批發業態也轉型升級，低端產業外遷、升級讓北京消費市場動力得到持續提升。

　　傳統與電商融合

　　互聯網時代來臨，電商大行其道。據北京商報記者了解，北京市去年網上零售額達到1456.9億元，增長69.7%。北京市副市長程紅表示，網絡消費在“促消費、保增長”中是最活躍和最給力的領域，其占社消零售額的15.1%，拉動社消零售額增長6.7%，是對銷售增長的重要拉動。電商強勢導致傳統零售不斷遇冷，程紅透露，北京市三大傳統主力業態專賣店、專業店、百貨的零售額在整體消費額中的占比首次滑出50%。

　　在這樣的背景下，傳統零售業也在主動觸網改善經營環境。去年初，王府井百貨與騰訊簽署協議，雙方基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務等方面開展具體合作。程紅表示，鼓勵傳統業態進行線上交易，線上業務有良好前景，傳統企業要加快轉型升級。

　　另外，去年底，在北京電子商務協會主辦的“點擊消費”活動上，凡客與北京品牌社區百貨甘家口大廈第一次聯手合作。凡客創始人兼CEO陳年對北京商報記者表示，凡客的首次線下體驗人氣不錯、成交量喜人，以后還會在更多線下商場開體驗會。

　　北商商業研究院分析認為，伴隨著王府井百貨等傳統零售巨頭紛紛“觸網”，京東等電商企業加速布局線下業務，以及蘇寧、國美等企業兼顧線上平臺與線下實體體驗銷售，融合線上線下的全渠道經營模式未來將成為北京企業實現增長的主要方式。

　　聚焦生活性服務業

　　自習近平總書記提出“要努力把北京建設成為國際一流的和諧宜居之都”要求后，提升生活性服務業品質備受關注。新形勢下，北京市商務委聚焦北京建設國際一流的和諧宜居之都目標要求，研究制訂提高生活性服務業品質三年行動計劃。

　　其實，北京市商務委近年一直在引導社區商業業態轉型升級，逐步加快便民商業連鎖化、品牌化發展。加大重點區域內商品交易市場的調整力度，推動中心城區傳統商品交易市場升級。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，建設宜居之都重點在于提升生活性服務業品質，而生活性服務業品質的提升關鍵在于便利化、服務質量的高級化和組織程度的高級化。趙萍表示，目前社區商業主要采用單店、個體經營的形式，該種形式服務質量、商品質量大部分得不到保證。今后應該通過連鎖經營、O2O等方式整合單店經營。從而在提高服務質量的同時，也能提高從業人員職業技能培訓的組織化程度。

　　今年2月，京東聯手超市發等傳統零售企業推“拍到家”開展社區O2O活動，通過快速提供日雜零食、生鮮果蔬等商品滿足消費者需求。

　　此外，北京市將加強便民網點建設，培育3家農產品零售業企業龍頭。同時，將新建或改建固定早餐門店100家，搭載早餐服務便利店40家。

　　京津冀商業協同

　　推進京津冀一體化，促進三地資源共享是北京商務工作的熱點之一。據記者了解，京津之間區域物流業協同發展取得實質進展。其中，馬坊物流基地與曹妃甸港口物流園區簽署戰略合作協議，共同打造曹妃甸國際物流園。據了解，該物流平臺服務京津冀區域會員企業近5萬家，貨運車輛超過100萬輛，日均交易信息匹配量近30萬單。

　　除物流方面，京冀之間的農產品對接也取得較大進展。據了解，去年河北省蔬菜生產基地在京開辦直營店56家。同時，北京市新發地市場也在河北省涿州、定興、高碑店等地興建產地市場，一方面保障了首都的農產品供應，同時也能緩解北京市交通等相關方面的壓力，此外還能保障河北農產品銷路，提高農民收入。

　　閆立剛表示，京津冀商務合作重點是強化京津冀三方協同、優勢互補、互融互通，建設開放的區域大市場。據了解，伴隨著京津冀一體化戰略，北京市的連鎖超市和老字號去年在津冀累計開店均達百家左右。

　　來自北商商業研究院的觀點認為，京津冀一體化關鍵是要能夠實現資源充分共享，協同發展。一方面，津冀依靠廣闊且價格相對較低的土地吸引批發市場等商貿流通市場，提高引入地的經濟發展水平;另一方面，北京則可以通過疏散相對低端的產業減輕負擔，從而有能力構建宜居之都。