創(chuàng)意造就香港希慎廣場“奇跡”

　　在香港，有一座垂直型的17層購物中心——希慎廣場(Hysan Place)，它的面積很小，但卻有很強(qiáng)的客流動(dòng)力。北京商報(bào)記者將揭秘這座購物中心的業(yè)態(tài)布局。

　　樓高17層的希慎廣場位于香港銅鑼灣的心臟地帶，與港鐵銅鑼灣接駁。這座于2012年開業(yè)的“異類”購物中心，最近因“深圳質(zhì)感創(chuàng)意”的一條微信簡介，在朋友圈里引來多方關(guān)注。

　　在香港寸土寸金的商業(yè)地帶，希慎廣場是一個(gè)特殊的存在。它的樓層很高，零售空間在4.2萬平方米左右，單層面積不超過2400平方米。在這個(gè)立體型的盒子里，云集近120個(gè)國際最潮時(shí)裝及知名品牌。希慎廣場的官網(wǎng)信息顯示，這座購物中心一直在詮釋Hip的定義：“不只是時(shí)裝達(dá)人的玩意兒，而是可觸及的、屬于每個(gè)人的。”

　　這座購物中心的室內(nèi)布局與空間結(jié)構(gòu)獨(dú)具匠心。據(jù)了解，它的室內(nèi)基本以淡雅的單色調(diào)處理，并加入幾何的建筑線條，營造現(xiàn)代氛圍。由于有較高層數(shù)，希慎廣場在每層都有清晰的區(qū)域劃分，方便消費(fèi)者可以快速找到想買的品牌。每一區(qū)域的購物氛圍和商品都有所不同。

　　盡管有部分因空中花園出現(xiàn)的錯(cuò)層設(shè)計(jì)，但希慎廣場為了讓零售區(qū)域更流暢，在兩個(gè)中庭的設(shè)計(jì)上下了一番功夫。它讓其中一個(gè)中庭有自然光線攝入，并利用中庭吸引消費(fèi)者穿梭在不同購物區(qū)域中。

　　無論是內(nèi)地、香港還是全球的購物中心設(shè)置中，對主力店、次主力店的挑選都格外看重。主力店品牌幾乎代表了一個(gè)商場的品牌級次與目標(biāo)客群，主力店更是購物中心吸引消費(fèi)者的重要方式。

　　在薈聚·西紅門購物中心，英特宜家購物中心集團(tuán)全球總裁John Tegnér介紹，購物中心的布局為三角形設(shè)計(jì)，在三個(gè)頂點(diǎn)都有很強(qiáng)的客流導(dǎo)入，分別為西紅門地鐵站、宜家家居以及蘇寧、歐尚等大型主力店。這三大客流引擎之間相互串聯(lián)，客流因此循環(huán)起來。

　　根據(jù)微信號“深圳質(zhì)感創(chuàng)意”的介紹，希慎廣場在最底層與最頂層分別設(shè)置了超級市場、餐廳、書店。位于B2層的超市很注重商品陳列、品位。與地鐵直通的B1層有世界奢侈品旅游零售業(yè)領(lǐng)軍者DFS集團(tuán)開設(shè)的一站式購物專門店，這家店提供包括修眉、手部按摩、化妝等眾多免費(fèi)增值服務(wù)。

　　值得一提的是，全港最大的蘋果旗艦店也落戶于此。在希慎廣場的頂層，誠品書店與美食廣場盤踞其中，已成為文化消費(fèi)地標(biāo)的誠品書店給了眾多消費(fèi)者一個(gè)來這里的理由。