Burberry將童裝業務收歸自營

　　Burberry Group PLC 博柏利與法國高級童裝制造商CWF Children Worldwide Fashion SAS 的代理合約起始于2002年，至2015年12月31日到期。Burberry Group PLC 博柏利發言人表示從2016年1月1日開始，集團將直接在歐洲以及目前由CWF 覆蓋的所有市場分銷旗下童裝系列，這和集團確保旗下所有產品線奢侈定位的策略相符。

　　整合授權業務和收歸特許經營權是奢侈品集團加強品牌控制的趨勢。2012年初，Burberry Group PLC 博柏利決定斥資1.81億歐元從法國香水公司Interparfums SA (ITP.PA) 回收香水和美容授權業務，從2013年4月1日起將該業務劃歸為集團第五個產品部門。去年9月，法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開云集團也宣布成立自己的眼鏡業務團隊，并提前2年向全球第二大眼鏡制造商——意大利眼鏡制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飛諾集團收回Gucci 古馳的代理權，從2017年1月1日開始正式自營。

　　成立超過45年的CWF 是全球最大童裝制造商之一，目前擁有Chloé、Hugo Boss、Little Marc Jacobs、DKNY、Lee 和Karl Lagerfeld 等品牌的代理權，2013年收入約1.6億歐元。

　　相關鏈接：

　　今年的CBA總決賽結束不久，李寧就在王府井旗艦店的櫥窗里貼上了大幅海報，寫著“北京冠軍!牛!”的字樣。三天后的3月25日，當店員一大早前來開門營業時卻發現，櫥窗上的“牛”與感嘆號之間多了一個大大的涂鴉字母“B”。這或許是熱情的北京球迷在半夜路過時留下的“杰作”，也可能是李寧公司的有意為之。

　　很快，店員就接到了城管部門的要求，將影響市容的涂鴉字母擦干凈。現在，王府井旗艦店的櫥窗是恢復原貌了。不過，擅長營銷的李寧不想放過每一個打廣告的機會。官方微博隨即以調侃說笑的方式，“鼓勵”球迷在“牛”的后面填字組詞，為冠軍造勢。

　　當然，李寧打廣告離不開產品，重頭戲就是CBA北京隊冠軍紀念服。

　　自2012年夏天成為CBA的官方贊助商之后，李寧每年都為奪冠的球隊設計冠軍紀念服，今年也不例外。在總決賽落幕的當晚，北京隊所有球員穿上了冠軍T恤，登上領獎臺。有趣的是，衣服上的“牛B”字樣被黑膠帶遮擋了，而這兩個字正是北京球迷常用的口號。事后媒體報道稱，出現這種情況是由于中國籃協認為二字存在不雅，不太適合傳播。這也是王府井旗艦店的海報上只有一個“牛”字的原因。

　　不過，在對外銷售的冠軍T恤中，李寧并沒有對圖標進行任何遮擋。霸氣的口號字樣，再加上北京隊吉祥物霹靂鴨以及冠軍獎杯“至尊鼎”的圖案，這件衣服引來了北京球迷的圍堵。一天之內，實體店以及網上商城的冠軍紀念T恤被搶光。

　　李寧高興了，但問題也隨之而來。

　　不少球迷在官方微博詢問網上商城的購買情況，官方的答復是已經售空，需要親自到實體店購買。但球迷前往實體店后才發現，所有零售門店的冠軍T恤早已賣光，接受咨詢的工作人員卻并未知悉。白跑一趟撲了空的球迷，自然在微博上泄氣以表示不滿。

　　可見，市場預估不足、各銷售渠道溝通不暢是李寧這次的首要問題。據悉，李寧每家實體店只準備了不到40件備貨，總貨量并未獲知，但依照現在的供求情況來看，供貨遠遠不足。

　　據《北京日報》的消息稱，之所以備貨很少，李寧是考慮到北京天氣依然寒冷，短袖的冠軍T恤并非應季服飾，但沒有想到反映如此熱烈。

　　顯然，李寧在市場預估中忽略了體育產業中很重要的球迷情感因素。此外，即使各渠道的供應商相對獨立，李寧至少要做好基本的庫存情況反饋。如果連客服人員也說不準是否有貨，顧客的熱情和耐心會在很大程度上被消磨。

　　當然，仍會有一些熱心球迷不放棄，繼續等待新一批冠軍T恤到貨。當界面新聞記者致電北京旗艦店詢問時，被告知起碼十天后才到貨。而官方商城和天貓旗艦店等電商客服則表示，現接受預定，但大約15天后會陸續發貨。

　　距離北京奪冠已經好幾天了，如果消費者還要等上半個月，市場熱度必然會大幅度下降。而冠軍T恤這種依靠短期消費熱度生存的產品，不適合做饑餓營銷，想必李寧并無此意。

　　與安踏、匹克等國內運動品牌不一樣，李寧本身沒有工廠，由代工廠接單生產，這在一定程度上也拖慢了出貨效率。

　　但客觀條件一時半會難以解決，李寧要做的是在催促生產的同時，想辦法保持CBA北京奪冠的熱度，而這顯然不是一個簡單的命題。

　　不過，在此之前，李寧首先要和各個渠道商溝通好發貨時間。現在各渠道的客服對于到貨時間的說法不一，從5天到15天不等。遲幾天到貨本無大礙，但要想讓北京球迷一門心思地等，李寧還需要給他們一個踏實的答案。