COACH啟動門店升級 翻新計劃前景可期

　　據COACH公司方面透露，在2015財年中，COACH在華的新門店將以男女產品混合門店為主，這也是其大力發展男士業務的一道戰略部署。

　　COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱(Yann Bozec)透露，今年內該公司將在華新開門店20~25家，其中因為遷址或調整而關閉的門店在10家左右，因而凈增門店將在10~15家。“今年將新開的門店將大部分集中于省會與內陸城市，這些地區人口密度和潛力表現都令人期待”。楊葆焱表示。

　　根據其2015財年三季報數字顯示，報告期內COACH在全球直營門店數為973家，其中中國區覆蓋了165家門店(144家位于中國大陸)。而自去年以來，對全球各地門店進行擴張、并翻新打造現代奢華概念門店，已經成為其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球已經升級打造了40家概念門店。

　　事實上，輕奢品類近年來在中國一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業內預計，到了2019財年，全球奢侈品手袋及配飾市場將從2014財年的400億美元上升至560億美元的規模。而其中，在2014財年，COACH在高端手袋及配飾市場所占份額為11%，位居行業前列。

　　楊葆焱直言，公司將推進品牌轉化戰略，提升在中國的市場份額，預計2015財年COACH在中國市場的銷售額將達到5.9~6億美元的水平。“本財年三季度中，中國區銷售額增長10%。中國不僅是COACH在美、日兩國之后第三大主要市場，更是公司業務增長潛力最大的單個區域市場。”

　　本月初，COACH對外宣布完成對奢侈鞋履設計及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收購。據了解，后者在全球超過70個國家有銷售，在中國亦有相關電子商貿網店。

　　不僅如此，緊抓數字領域快速增長的業務發展潛力，以及男士品類的機遇，也成為越來越多輕奢品牌在華發展的重要戰略。比如COACH目前已在微信網店、公司官網等多個渠道開通電商平臺，聯絡線下配送資源并加緊自建呼叫中心等客服部門，以期在快時尚、輕奢的對手全面介入之前搶占先機。

　　公開數據顯示：目前男士消費占全球高端包袋市場18%的份額，市場容量接近70億美元。其中，中國奢侈包袋市場超過三分之一的市場份額由男士消費占據，遠高于全球平均水平，并仍在持續迅速增長。