杭州下沙和達城購物中心開業

　　過去很長一段時間內，下沙的商業一直以文澤路的物美超市為熱點，周邊還有福雷德廣場、華元十六街區，下沙大學城14所高校的40萬師生一直以來都將這兒視為核心娛樂地帶。便利的交通，給這兒帶來了超高人氣，上周未，與地鐵文澤站零距離的和達城開業，將大大提升這一區域內的商業檔次，或將重新定義文澤路商圈。

　　年輕人是目前消費的主力人群，抓住年輕人，就等于抓住了商機。時下年輕人喜歡玩什么?非微信莫屬。

　　和達城開業當天，在其六個樓層隨機放置了50多個二維碼立牌，消費者只需拿出手機在開業當天的相關環節完成掃碼，即有機會獲得和達城微信推出的最高價值150元的現金券。開業3周前，和達城發放的商家優惠券及現金券，以及空前火爆的熒光夜跑活動，也都是全程微信操作。

　　和達城相關負責人介紹，選擇微信作為主要互動工具與傳播手段，主要看中的是移動互聯網在年輕人中的巨大影響力，“在[互聯網+]的時代，我們希望通過移動互聯網，為和達城購物中心創造出一個不同于其他商業體的特點，更加貼合年輕人的消費習慣，更能引起年輕人的共鳴。除了微信大號，我們還和現在非常火的高校App十一點十一分以及各個大學的微信號進行合作，通過定向投放，吸引下沙高校學生關注和達城購物中心。”

　　在消費端，和達城用最簡單的方法實現了流行的O2O模式，線下推廣，線上釋放，再通過卡券引導到線下消費;在互動端，通過關鍵詞引導，讓消費者在和達城官方微信獲知一切關于和達城的優惠信息;在傳播段，通過定向投放，使傳播精準度進一步提高。當其他商業體還在研究市場變化時，和達城已經開始圍繞著消費者的行為變化而改變自身策略，用“新瓶”讓“老酒”更香醇，將自身打造成下沙年輕人休閑、購物的主要商業站點之一。

　　所有活動及優惠都通過微信平臺進行，真正實現了“指尖上的和達城”。開業期間，和達城還會推出微信賽車、免費美甲、商家尋寶外，弄堂里、章吳記、燒肉王、寶島眼鏡、安森美發、番茄青年等和達城商家也會加入微信推出超值優惠。