O2O直營中心“Choice西選”昨開業

　　一邊是傳統的實體零售品牌，一邊是跨境電商，兩者該如何錯位，避免搶自家人的生意?“西選賣的所有東西，是銀泰商場里都沒有的。”夏正宇說，今年的開店目標是4家。除了杭州武林店之外，今年9月份還將進駐寧波銀泰江東店，另外兩家門店也還在選址中。

　　位于杭州銀泰百貨武林總店C座地下一樓(原杭州百貨大樓生活超市)的“Choice西選”正式開業。這是杭州跨境電子商務產業園聯手銀泰商業集團打造的杭州首家進口商品O2O直營中心。

　　“西選”的第一家實體店營業面積達1200平方米，有4000余種海外商品可供顧客選擇，其中70%為完稅進口商品，30%為海外跨境進口商品。目前主要銷售以母嬰、食品、保健品、美妝等生活用品為主。

　　“Choice西選”的主管沈晟告訴記者，由于跨境商品沒有中文標識，還需要做很多商品的導購工作。年輕的消費者很快就能接受了看樣、試樣，通過掃描二維碼，連接銀泰網的購買方式。

　　由于第一天開業，推廣的力度有限，昨天的客流量不大，但進口牛排、水果最受杭州人青睞，截至昨晚9點，澳大利亞紅芒已經售罄，山竹也賣了近200斤。

　　繼阿里、京東等各大電商巨頭紛紛重金殺入這塊戰場之后，實體零售商們也坐不住了。錢江晚報記者了解到，銀泰商業將推出專注于跨境電商的品牌“Choice西選”，正式涉足這一領域。據悉，西選已經先后與寧波保稅區和中國(杭州)跨境電子商務產業園達成戰略合作，6月26日，西選首家門店將在銀泰商業杭州武林總店C館地下一樓試營業。

　　“今天剛和供應商們上完貨，商品很時尚，大家都忍不住想拿出手機刷二維碼購物了。”西選總經理夏正宇告訴錢江晚報記者，這將是銀泰與中國(杭州)跨境電商園聯合打造的首個跨境O2O體驗館。這一區域即原來百大的地下超市。西選銷售的是海淘最熱的產品，主打5大類，包括美妝、母嬰、食品、生鮮以及時尚家居。“可以說海淘有的，我們都有。”夏正宇介紹，西選囊括上千個品牌15000種商品，比如貝親、小林制藥、SANA、自然素材等。生鮮也是一大亮點，澳洲的牛肉、意大利的披薩在這里都能買到。

　　“比如一瓶依云礦泉水，在超市一般要10~11元，我們賣5~6元，便宜近一半。”夏正宇說。在挑選貨品和定價時，西選的原則是商品的品質要做到和OLE一樣，但價格更低，定位也更年輕時尚。

　　當然，并不是所有東西都是付完錢就能馬上帶走的。在這家體驗店里，還設有O2O互動體驗區，顧客可以在更海量的海外商品庫里選擇線上下單、保稅直郵的方式直接將商品寄到家中。對于已經在保稅倉的貨品，下單后72小時就能送到家。

　　未來，西選將一方面堅持更多商品的源頭采購和一手貨源，以極具誘惑力的價格為消費者提供高品質的產品和服務;另一方面，西選堅持O2O的創新與應用，通過聯姻更多線上知名平臺，實現第一時間直購全球。