阿里天貓雙十一主戰場移師北京 淡化交易目標?

　　原本濃厚的中國風消費活動“雙十一”，今年則全力披上全球化外衣，從阿里西溪展示的各式海外生猛海鮮，到主題會場的全英文演講，馬云和阿里都極力示好海外市場和品牌商。

　　從2009年“造節”開始，“雙十一”電商交易數字從初期的5200萬元，攀升至2014年的571億元，成為電商乃至中國消費的風向標，但與此同時，隨著國內電商市場飽和平穩，尤其2015年消費下滑，阿里能否借力全球化再創數字神話?

　　作為電商乃至中國消費市場風向標，雙十一歷年的成交量都備受關注，尤其是阿里上市以后，其GMV增長更是牽動資本市場神經。

　　為了做大“國際化”氣派，在發布會現場，與會嘉賓除了發改委官員，包括馬云、張勇在內的阿里系高管，全程使用英文演講。

　　阿里CEO張勇則解釋，之所以將全球化列為主題，是因為隨著消費者升級，人們需要更好的產品和服務。“阿里未來目標是服務20億消費者，在中國已經有10億消費者，但如果想把數字進一步增加的話，阿里巴巴就必須探索中國以外的市場，實現全球買、全球賣。”

　　值得注意的是，這次雙十一發布會上，阿里巴巴首次確認了“北移”。

　　“我們第一次把雙十一指揮部放在北京，北京將成為雙十一的主場。”張勇表示，把戰場放在北京，將是今年雙十一的里程碑之一，并解釋稱作出這一轉變的原因，在于北京作為首都具有巨大影響力，“北京會是一個非常好的國際化起點，從中國走向全球。”

　　不過目前，阿里方面并未透露北京主場更多細節。

　　一名電商業內人士告訴記者，實際上阿里向北京乃至北方遷移，是早在布局之內的事情，一方面與電商格局有關，另一方面也與整個互聯網生態有關。

　　“幾大電商平臺都有一定的地域優勢，阿里在江浙無疑最有優勢，京東在北方有優勢，唯品會等則主要在南方，現在阿里要向北京滲透，包括阿里投資的蘇寧，在北京等一線城市也有非常強大的影響，阿里與蘇寧配合，對京東就有很大影響。”該人士表示。

　　“實際上，一些新興互聯網業態，比如眾籌等，阿里聲勢已經落后于京東，這種項目涉及到很多創意、科技、藝術等方面人才、資源和環境，在這方面，阿里已經不能再偏安于杭州。”該人士進一步表示。

　　2009年的時候，雙十一還僅有5200萬元的交易額，但隨后幾年瘋狂增長，屢屢創下新高，2010年至2013年交易額分別達到9.36億、52億、191億、350億元，幾乎每年都是翻倍的成長。2014年阿里上市，首個“大考”的雙十一交易額達到了571億元，隨后阿里股價也達到了新高。

　　然而，今年的雙十一對于阿里而言則非常微妙。

　　“雙十一發展了這么多年，單靠這一天來做業績，本身就是不健康的。實際上，雙十一推廣了這么多年，用戶教育早已完成，很多消費者都已經知道在什么時間點，去哪里采購相應的產品。”一名參與此次雙十一的賣家告訴記者。

　　“早先是市場培育，幾倍的增長很容易，但現在市場逐漸穩定、成熟，再加上今年整體形勢不好，大家的備貨也相對冷靜，不像往年那么激進，”在前述賣家看來，雙十一經過5年的發展，相關運營操作也越來越精細化，但這場活動本身對于整個生態和商家銷售的意義，則會越來越淡化。之前，已經有過雙十一不再舉辦的聲音，不過因為2014年阿里上市，所以依然需要業績提振。

　　“活動更主要的消費，還是來自于國內的購買。”該賣家表示，雖然海外一線品牌和廠商的入駐，對于滿足消費者需求，提升整個平臺影響力非常有效，阿里也邀請了很多廠商，并提出了國際化的主題，“但短期之內，主要還是造勢。”

　　業內分析人士也認為，盡管阿里“國際化”聲勢浩大，短期能夠帶來轉化卻并不多。