單一百貨業(yè)態(tài)正在消亡 王府井在干正事兒
王府井或已敲響中國百貨業(yè)市場單一百貨業(yè)態(tài)終結(jié)的鐘聲,對變軌的百貨企業(yè)更需要刮骨療傷的勇氣,顛覆原來的商業(yè)模式,才有可能開創(chuàng)新局面。此次王府井百貨披露的定增預(yù)案中,除了購物中心等建設(shè),另一項(xiàng)業(yè)務(wù)是O2O全渠道建設(shè)。
公司擬以1.64億元投入O2O全渠道項(xiàng)目,該項(xiàng)目總投資4.57億元,項(xiàng)目計(jì)劃力爭用3年時(shí)間,到2018年底使公司O2O全渠道的核心平臺完全上線并投入使用。公司表示,該項(xiàng)目有利于促進(jìn)公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,將幫助公司實(shí)現(xiàn)線上線下融合。
“顧客需要線上線下一體化,這就促使我們進(jìn)行線上線下全渠道的融合。”劉長鑫說,全渠道的核心就是要建立線上線下融合的服務(wù)體系,這個(gè)體系應(yīng)該支撐著王府井百貨未來不同的業(yè)態(tài)、不同的經(jīng)營方式。
據(jù)王府井三季度財(cái)報(bào)顯示,2015年前三季度公司營業(yè)收入129.54億元,同比下降4.42%;商品零售收入為124.32億元,同比下降5.28%。主營業(yè)務(wù)分布的六大地區(qū)中,有4個(gè)地區(qū)出現(xiàn)5%以上的收入下滑。自目前來看,2013年開始轉(zhuǎn)型至今進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型調(diào)整期的王府井還是很艱難。
加上從經(jīng)營模式的創(chuàng)新,到線上線下的全渠道變革以及王府井的多業(yè)態(tài)發(fā)展會使得王府井同時(shí)面臨資金問題、物流問題、渠道問題等諸多挑戰(zhàn),而且線上線下只是工具,對百貨企業(yè)來說,不可能類似于京東、阿里去做,把流量變現(xiàn)為支付寶和互聯(lián)網(wǎng)金融,去資本市場套現(xiàn)。
即便是前路困頓,擺在王府井面前的也只有“變”這一條道?!案F則變,變則通”,對國內(nèi)百貨公司來說,這也是擺在它們面前共同的命題:單一純粹百貨已經(jīng)無法生存,只有轉(zhuǎn)型探新路。
傳統(tǒng)百貨企業(yè)尋求變革的不止王府井一家。2015年3月,百大集團(tuán)投資1億元設(shè)立全資子公司浙江百大醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資有限公司,子公司經(jīng)營范圍為投資管理、企業(yè)管理、資產(chǎn)管理、投資咨詢服務(wù),目的是把握醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會。
另外還有重慶百貨利用公司現(xiàn)金流、供應(yīng)鏈和客戶資源搭建金融服務(wù)平臺,保險(xiǎn)公司和馬上消費(fèi)金融均在2015年投入運(yùn)營;南京新百擬作價(jià)72.55億元收購主營臍帶血造血干細(xì)胞儲存的中國臍帶血庫企業(yè)集團(tuán)。

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