沃爾瑪全球戰略縮水 首次開設購物中心

　　盡管關店潮未波及中國業務，但沃爾瑪中國區的擴張速度較之前有所減緩。此前，沃爾瑪在華一年的新開店數量約在30~40多家，而2015年該數字則只有20多家。

　　對此，沃爾瑪中國區關系副總裁張淑娟對外表示，沃爾瑪對采購架構等進行了調整，對新店的選址和業態也會有新的考量方式。同時她對外透露，沃爾瑪中國區將在2016年試水新業態——購物中心。

　　據悉，沃爾瑪首個購物中心將落戶中國珠海，該項目是沃爾瑪在中國自行開發、建設和經營管理的第一個購物中心，取名“樂世界”，建筑面積約為10萬平方米。該購物中心除了引入沃爾瑪系列的超商之外，還會引入餐飲、服飾等業態，預計將在2016年5月開業。沃爾瑪購物中心相關的投入約6億元。

　　“提升全球直接采購能力和增加自營品牌，是沃爾瑪在中國市場的主要策略。這些策略都是圍繞沃爾瑪天天平價這個核心競爭力而展開。而目前，沃爾瑪正遭到來自電子商務的低價沖擊。”沃爾瑪中國內部人士表示，“要迎戰沖擊，沃爾瑪必須更大規模經營，更低成本采購。”

　　沃爾瑪在2015年5月26日宣布推出大賣場O2O服務平臺“速購”，正式“觸網”。該平臺同時宣布推出的“沃爾瑪”手機app、供顧客自提貨的門店“速購服務中心”以及線上線下多種移動電子支付方式。目前沃爾瑪手機app里面涵蓋生鮮食品、糧油干貨、個護美妝、家居清潔等過萬件商品，包括約1000件時令生鮮、乳制品和冷凍食品。

　　而對于業界關心的沃爾瑪收購1號店后，兩者如何整合的問題，張淑娟表示，目前沃爾瑪和1號店依舊由各自團隊獨立運作，未來計劃貨源共享、配送等都主要由1號店執行。同時她提到，跨境電商是一個不錯的發展方向，并透露沃爾瑪中國區已在上海的自貿區注冊了相關公司。未來沃爾瑪考慮在華發展跨境電商，也可以考慮與1號店一起聯合發展跨境電商。

　　沃爾瑪在中國以一線城市的大型商超而知名。但在美國本土，它做得最好的其實是規模較小的社區型項目，大型商超則往往位于郊區，每到一處都能帶來大批諸如麥當勞、肯德基、星巴克等大量品牌入駐，從而拉動人氣和銷量。而此次沃爾瑪顯然是希望復制其在美國的成功經驗，低價拿地或者租賃場地，實現低成本擴張。