Mulberry 帶著要成為生活方式品牌的目標歸來

　　缺席了30個月后，這個英國品牌在新任創意總監JohnnyCoca的帶領下重新回到倫敦秀場。

　　毫無疑問，長時間的沉寂為Mulberry這場回歸秀積攢到足夠多的關注與期待，這從頭牌嘉賓的陣容就能看出來——美國版Vogue雜志主編AnnaWintour、Lucky雜志主編EvaChen、Tank雜志主編CarolineIssa紛紛前來捧場。

　　秀場舉辦地Guildhall是夾在金融區摩天大樓中的一個古典另類。這樣的反差讓人不免猜想，JonnyCoca是否在預告自己為Mulberry設計的最新系列同樣游走于經典和創新之間。從第一位模特身著鉚釘軍裝大衣入場起，謎底逐漸揭開：新版Mulberry周身散發著英倫搖滾氣息。剪裁雖然依舊經典，可但細節處暗藏乾坤，例如裝飾著成列鉚釘的外套、皮質襯衫裙和網眼透視裙，既帥氣又性感。

　　截至2015年9月30日的半年內，Mulberry業績表現趨向健康。盡管如此，RichardGray認為Mulberry要重新登上原有高度異常艱難，“因為在時尚界，缺席兩年半，非常非常久”。而也就是在那段期間，輕奢包袋進去快速成長期，Mulberry盡管擁有先發優勢，卻硬生生地錯過了最佳機遇。

　　似乎是為了證明自己沒有掉隊，Mulberry宣布加入“即看即買”大吵，2016秋冬系列中的手袋將于幾周后——也就是最快四月——火速上架。他們的出發點相當實際——杜絕抄襲。ThierryAndretta：“你花了大價錢設計、走秀、營銷，可上架時差卻讓快時尚鉆了空子直接抄襲。”

　　作為一個以皮革起家的時尚品牌，包袋當仍然是秀場的重點。對大多觀眾而言，既然JohnnyCoca曾設計出Céline秋千包，Mulberry這場復出秀就是一道的基本考題。早在開秀前三個多小時，Mulberry就通過Instagram先行曝光了本季基本款Clifton——一只四四方方的簡約手袋，以及其他秀場手袋。其中包括熱賣了十幾年的經典包款Bayswater，設計團隊特意對皮質和手柄處進行了微調，讓它在秀臺上顯得精致、年輕一些。大金鏈和鉚釘更像是仙丹妙藥貫穿整個系列，有了兩者加持后，無論衣服，還是手袋瞬間生機勃勃。

　　而曾在產品定價上栽跟頭的Mulberry終于回歸理性。據消息，最新款的Clifton價格為425英鎊起(約合3955.2元人民幣)。首席執行官ThierryAndretta給出了更為全面的定價策略：70%的手袋與皮革制品售價在500英鎊-1000英鎊之間(約合4653.2元-9306.4元人民幣);秀場成衣的價格區間為250英鎊-1500英鎊(約合2327.2元-1.39萬元人民幣);鞋履比奢侈大牌便宜20%。