北京目前已經有將近20家不同品牌的跨境體驗店

　　服務業綜合試點政策落地持續推動跨境電商發展。今年1-2月，北京實現個人直購進口9.6萬票，貨值近2600萬元，月均增長200%。目前，北京已形成O2O直購體驗、“平臺中的平臺”和跨境電商綜合服務企業三類經營模式。在共享經濟的大背景下，北京商報記者了解到，目前，在王府井百貨地下一層有廣東自貿區體驗店、資和信商城內有天津自貿區體驗店、房山華冠超市內有天竺綜保區體驗店。在跨境電商O2O直購體驗方面，林德集團、聚優澳品、日上免稅行、誠商網依托天竺綜保區打造了以境外保稅備貨直購進口、保稅免稅一體化運作、境內保稅展示結合社區服務的特色體驗店。

　　目前，北京已形成“小笨鳥”等對接境外知名品牌電商平臺和主流營銷渠道，為出口電商和消費者搭建“平臺中的平臺”，可為出口企業在境外45個國家的75個站點同時發布同一商品信息。在跨境電商綜合服務平臺方面，北京電商企業也有了更多嘗試，敦煌網依托平臺運行經驗和賣家資源建設跨境電子商務綜合服務平臺;國際郵局發揮郵路資源和郵政物流主渠道優勢，建設跨境電商物流綜合服務平臺;首信易支付利用金融支付建立對俄貿易的跨境電商綜合服務平臺。

　　據了解，北京市商務委、北京海關、北京國檢、天竺綜保區管委會等部門將繼續深化跨境電商發展的各種舉措，加強跨境電商O2O直購體驗店進市區、進商圈等政策支持和引導。駐扎在北京的電商企業較多，北京今年將加大對電商企業的培育，將有針對電商企業的千百億工程，培育5-10家千億元企業，培養百億元企業若干。

　　在天竺綜保區德國商品展示店，北京商報記者看到，店內陳列了Rimowa、Brita、Blueair等數十種熱門德國品牌。不過，由于北京并非跨境電子商務試點城市，諸多政策并未開放，最終商品銷售受到影響。以Rimowa 30寸萬向輪青檸綠色拉桿箱為例，價格為2904元，關稅為290.4元，運費為570元。

　　在相鄰的聚優澳品店內，也陳列著消費者近來喜愛的blackmores、德運奶粉等爆款產品，相關人員表示，目前在價格層面的競爭優勢不夠明顯。北京商報記者注意到，與小紅書、網易海購等跨境電商網站銷售70-90元左右的德運奶粉相比，該店內價格為100元。部分有自駕能力的消費者將天津保稅區作為優先選擇，在天津保稅區內商品更豐富，而且因為有備貨政策，基本都是現貨，可以現場購買。

　　值得注意的是，傳統商超雖然在跨境進口商品上起步比較晚，但積累了優秀的商品采購能力，他們也在進入跨境商品市場。沃爾瑪、家樂福等外資超市依靠現有的國外資源，可以輕松實現進口商品在商超渠道的鋪貨。本土超市如物美、永輝也在加緊對接進口商品供應商，店內的進口商品比例在不斷提高。相比之下，跨境體驗店的商品在門店數量、消費者了解程度上仍遜于傳統商超，需要在顧客體驗、商品上更下功夫。