報喜鳥等服裝品牌在戰(zhàn)略性運作后 效果并不顯著

　　在最近，面對服裝行業(yè)持續(xù)的疲軟，報喜鳥等服裝品牌都采取了各種戰(zhàn)略性的運作，但是在經(jīng)過一段時間的考驗，發(fā)現(xiàn)效果并不明顯。

　　日前，報喜鳥發(fā)布業(yè)績預告，公司預計2016年1-3月份歸屬于上市公司股東的凈利潤0.00至1372萬元，同比下降100.00%至80.00%，對公司股價構成利空，服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長率為34.29%。從此前的財報中也不難看出，多品牌并沒有給報喜鳥帶來多少“喜報”。

　　針對報喜鳥此次發(fā)布的業(yè)績預告，公司表示，報告期內(nèi)，服裝行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，主品牌報喜鳥和職業(yè)裝品牌寶鳥收入下降，但費用特別是人工費用較為剛性，較難以下降;HAZZYS品牌仍然保持增長但增速放緩;潛力品牌愷米切處于投入期;其他子品牌圣捷羅、法蘭詩頓受到外部經(jīng)營壓力，實行收縮戰(zhàn)略。

　　通過此前報喜鳥的財報也不難發(fā)現(xiàn)，多品牌并沒有給報喜鳥帶來理想的利潤支撐。從2013年開始，報喜鳥凈利潤就呈負增長態(tài)勢，2013年、2014年其增長率分別為-66.35%和-16.6%。

　　分析認為，對報喜鳥來說，實施多品牌戰(zhàn)略，可以占據(jù)不同細分市場和銷售渠道，從而滿足不同消費者的個性需求，但與此同時多品牌運作戰(zhàn)略，資源被分化是不可避免的，因此，如何應對資源被分化，是服裝企業(yè)應該考慮的關鍵問題。