Aéropostale頻頻裁員這是在“玩命”嗎

　　美國青少年服飾零售商在被多方碾壓之下，終于有一個品牌經受不住壓力了。Aéropostale近日發布財報，已經連續13個季度錄得虧損，集團危在旦夕。

　　據悉，香港供應商利豐有限公司要求集團支付現金才出貨，而糟糕的境況和捉襟見肘的現金流讓Aéropostale無力支付現金;另一方面，源自MGF背后的私募基金Sycamore Partners在傳聞中也不再向集團提供產品。

　　在2014年經歷重大裁員之后，Aéropostale重振業務仍舊無望，今年1月份宣布再次裁員100個、占員工總數13%的職位，意圖為2016財年縮減3500—4000萬美元的稅前開支。但盡管如此，來自雙方面供應商香港利豐集團以及MGF的碾壓已經迫使Aéropostale更加的前路迷茫。

　　受上述凌亂而緊張的消息影響，Aéropostale股價在昨日飆升47.26%至0.3166美元，自2016年1月以來，集團完成了觸底反彈幾乎100%，但市場相信這將會促使集團考慮賣盤。因此，目前對集團而言，只有破產和選擇一位供應商并且投入其懷抱，別無他法。

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　　也許在五年之前，智能手機開始蔓延的當時，仍舊沿襲著傳統形式來進行宣傳的奢侈品行業，怎么都不會想到數字化已經在眼前同時還會慢慢侵蝕掉品牌所謂的高傲。但在利益面前，有什么不可以呢?

　　你會不會幻想自己在某天，大牌模特Karlie Kloss虛擬的影像穿過你的起居室，身著紀梵希的最新系列，為你展示著有關這條裙子的所有細節的剪裁以及面料的柔軟性，讓你心動了，做出決定買下來呢?而在未來，這個夢想將會成真。

　　通過屏幕來完成時尚的最新交匯，大概都是行業內想要依靠的一種重要方式之一了。而這種方式，從從前的官網，現在的臉書、推特以及最簡單的Gif，讓消費者終于可以用這種直觀的形式來捕獲品牌的細節和美感。

　　Burberry可能是這一眾大牌中擁有著行業領先的潮流適應能力。今年1月，它通過Apple TV發布男裝和女裝秀，這是品牌首次登陸，而反響竟然不錯。Snapchat作為新晉的當紅視頻軟件，同樣受到了以Rebecca Knoff、CK等品牌的熱捧。

　　近日有關于VR、AR方面的潮流熱文，但對于奢侈品而言，一步一步來比較重要。那么，通過品牌和消費者互動的視頻軟件，未來會有怎樣創新的形式來和大家見面呢?不可置疑的是，喜歡新鮮的年輕消費者，對這種互動形式顯然要比品牌想象的要買賬。