體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃發(fā)布 運(yùn)動(dòng)品牌迎來新機(jī)遇

　　根據(jù)最新的消息稱，在最近，體育局發(fā)布了“十三五”規(guī)劃，在新的規(guī)劃驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)品牌將迎來新的機(jī)遇，將會得到更好的發(fā)展。

　　5月5日，國家體育總局正式發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃確定了“十三五”時(shí)期體育發(fā)展的主要目標(biāo)。到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

　　記者注意到，“十三五”期間體育發(fā)展規(guī)劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)體育消費(fèi)。具體來說，首先，需要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。以足球、冰雪等重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為帶動(dòng)，探索運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵(lì)開發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。

　　此外，規(guī)劃還要求引導(dǎo)體育消費(fèi)，有條件的地區(qū)可以探索面向特定人群或在特定時(shí)間試行發(fā)放體育消費(fèi)券;引導(dǎo)社會力量盤活存量資源，改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等用于體育健身;積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在政策的支持下，我國體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將帶動(dòng)與之相關(guān)的紡織服裝、商業(yè)零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　光大證券紡織服裝分析師李婕此間表示，在當(dāng)前消費(fèi)升級背景下，全民健身意識日漸提高，國內(nèi)各項(xiàng)健身活動(dòng)蓬勃展開，體育消費(fèi)市場方興未艾。此次方案在促進(jìn)體育消費(fèi)方面已經(jīng)明確了要完善市場競爭機(jī)制、鼓勵(lì)社會資本和現(xiàn)代化運(yùn)營盤活體育資源設(shè)施，加大體育設(shè)施建設(shè)，有助于破除行業(yè)壁壘、掃除政策障礙，加快體育產(chǎn)業(yè)市場化程度，進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

　　根據(jù)國務(wù)院在 46 號文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出的發(fā)展目標(biāo)，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有望受益于政策紅利逐步釋放、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級加速、外部因素(成功申報(bào)亞運(yùn)會、冬奧會)等步入發(fā)展快車道，迎來體育產(chǎn)業(yè)的黃金十年。

　　來自國聯(lián)證券的行業(yè)研究報(bào)告顯示，體育休閑板塊主營收入在持續(xù)下滑后，在2015年實(shí)現(xiàn)正增長，但凈利潤表現(xiàn)不佳，值得關(guān)注的是行業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)了明顯的企穩(wěn)。近幾年 AH 股體育休閑類上市公司普遍面臨著業(yè)績下降、庫存積壓、競爭加劇等狀況，有些上市公司快速調(diào)整戰(zhàn)略并率先走出了調(diào)整周期，國聯(lián)證券研究員朱樂婷認(rèn)為，在全民體育以及快時(shí)尚的引領(lǐng)下，體育用休閑板塊有望快速走出行業(yè)調(diào)整期步入高速增長通道，尤其是戶外市場。

　　個(gè)股方面，建議關(guān)注積極卡位布局相關(guān)細(xì)分體育行業(yè)以及具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢的上市企業(yè)：1、探路者(戶外+旅行+大體有生態(tài)圈戰(zhàn)略);2、貴人鳥(體育產(chǎn)業(yè)鏈布局整合龍頭);3、三夫戶外(戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)跑者);4、潯興股份(雙主業(yè)：制造業(yè)+新興大健康產(chǎn)業(yè))。