阿迪達斯由單純品牌商轉向零售商

　　隨著阿迪達斯近年來持續引進、推廣創新的店面模式、加速拓展零售店鋪數量，阿迪達斯對大中華區的布局正逐步加強。阿迪達斯集團表示，已上調了2016年全年指引目標，預計2016年集團銷售額將上漲16%-19%。此前，阿迪達斯集團銷售額年增長率在15%左右。

　　在市場營銷方面，阿迪達斯始終保持著對中國市場的深度觀察，通過開展創新的市場營銷活動，將品牌與消費者緊密聯系在一起。阿迪達斯方面透露，未來該品牌將在中國開設更多運動經典系列門店。

　　2007年，主打運動休閑的阿迪達斯NEO系列產品正式成立。和以往運動經典系列不同，NEO系列融合了街頭時尚風格，目標群體為追求時尚的年輕人，價格約為阿迪達斯運動表現系列的一半。

　　和運動經典系列不同的是，NEO針對運動休閑市場，以快時尚去接近年輕一代消費者——以18-25歲的消費者為目標，兼備時尚、青春與活力，同時價格親民。NEO系列很好地滿足了中國消費者的需求，可以走進更多中小型城市，阿迪達斯也希望將其打造為中國第一運動休閑品牌。

　　在快時尚品牌迅速占據消費市場的當下，阿迪達斯對運動時尚的關注并不算晚。阿迪達斯將“運動表現”和“運動時尚”劃分成兩大系列的品牌，為職業運動員、普通消費者、時尚人群等不同類別的消費者提供既能提升運動表現，并具備時尚外觀的產品。

　　“阿迪達斯NEO系列針對的是運動休閑市場，以快時尚去接近年輕一代消費者。以18-25歲的消費者為目標，兼備時尚、青春與活力，同時價格親民。NEO系列很好地滿足了中國消費者的需求，可以走進更多中小型城市。這也是幫助NEO成為中國第一運動休閑品牌的基本動力?！卑⒌线_斯方面表示。

　　Yamamoto合作推出Y-3系列是阿迪達斯時尚品牌譜系中另一重要成員，也是阿迪達斯第一次真正意義上嘗試時尚品牌。每年，Y-3都會在紐約、巴黎等時尚之都發布秀場，同時在各個時尚雜志中投以巨額廣告。

　　此后，具備更多時尚、潮流元素的Stan Smith小白鞋、NMD、Yeezy等阿迪達斯產品紛紛選擇了面向青年市場，并受到了普遍歡迎。以阿迪達斯近期發布的一款NMD時尚跑鞋為例。發售當天，上海南京西路阿迪達斯運動經典旗艦店門口甚至排起了長隊，購買NMD還需憑借身份證登記，每人限購一雙，僅支持到店購買。

　　“今年我們見證了許多令人興奮的新品發售，包括繼承了阿迪達斯經典系列基因，并融入BOOST和Primeknit 科技的NMD系列?！卑⒌线_斯表示，過去幾年，阿迪達斯設計與時尚緊密結合。運動表現系列仍然是阿迪達斯業務最大的組成部分，同時，NEO和運動經典系列(三葉草)的增長也非常迅速。