Burberry香港、內地自降身價 目的是為了換市場血液

　　近日，記者調查發現，英國奢侈品牌Burberry在香港地區推行降價措施后，在內地也采取了降價措施，降價幅度在20%左右，主要涉及包袋產品。此前，Burberry在香港地區對經典手袋款式及初秋全新上架的部分產品進行價格下調，降價幅度達10%-15%，其中經典系列手袋降幅最高達到20%。

　　對于Burberry降價換市場策略，財富品質研究院院長周婷則認為，奢侈品牌降價主要是受全球價格一體化的策略影響，但單純地用降價來挽救市場是不現實的。

　　對此，業內人士分析指出，一線奢侈品牌自降身價，除了英國脫歐導致英鎊持續貶值，通過降價減少該品牌在國際市場上的差價，挽救銷售頹勢的意圖不容忽視。記者了解到，這是繼去年7月對部分圍巾、配飾以及少量風衣產品降價后，Burberry再次針對手袋產品實施降價策略。

　　記者調查發現，一款小號Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價前售價約為1萬元左右，降價后產品售價為7300元;另一款黑色全皮小號女士手袋降價前售價為2.45萬元，降價后售價為1.7萬元。Burberry店員表示，品牌實施降價策略主要是希望可以借此減少國內外價差，從而拉動國內的銷售量，同時也受到國內降低關稅的影響。

　　作為全球一線奢侈品集團的Burberry在華市場推行降價策略，銷售業績持續疲軟成為集團“出此下策”的主因。截至今年3月31日的2016財年四季度，Burberry繼三季度持平表現后開始出現顯著下跌，零售渠道可比銷售下跌5%。預計2017上半財年將持續下跌狀態。