UA拿下職棒大聯(lián)盟的合同 這一局走在了耐克的前頭

　　據(jù)報(bào)道，Under Armour 將會(huì)從 2020 年開始成為 MLB (美國(guó)職棒大聯(lián)盟)的官方球衣供應(yīng)商，這也是 UA 首次獲得北美四大體育聯(lián)盟的贊助合同。不過(guò)由于交易還沒有得到官方宣布，具體的合同數(shù)字和細(xì)節(jié)也都不得而知。MLB目前的球衣是由Majestic公司制造，雙方的合約將在2019年到期。

　　如今UA拿下MLB的合同之后，終于算是有了一個(gè)可以真正和 NBA 叫板的官方聯(lián)盟合作伙伴。盡管MLB的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值不比NFL和NBA，但基本也處在同一個(gè)量級(jí)上。對(duì)于一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌來(lái)說(shuō)，至少是一個(gè)不錯(cuò)的開始。

　　鑒于母公司VF從今年三月已經(jīng)在嘗試出售包括Majestic在內(nèi)的體育業(yè)務(wù)，MLB改換贊助商也就顯得順理成章。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克是另一家被UA取代的贊助商。它從2009年開始為MLB提供運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，棒球選手領(lǐng)口露出的迷你對(duì)勾是耐克在這項(xiàng)賽事中為數(shù)不多的品牌露出。

　　而UA之前在MLB中的贊助要顯得更加取巧一些。除去為部分球員提供的球鞋、護(hù)臂和棒球手套之外，它還在捕手的裝備上擁有不小的市場(chǎng)份額。這個(gè)角色雖然稱不上棒球比賽中的明星，但由于電視轉(zhuǎn)播時(shí)鏡頭會(huì)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著捕手正面拍攝，UA的品牌曝光程度應(yīng)該要比耐克那個(gè)脖子邊的小對(duì)勾多得多。

　　巴爾的摩金鶯隊(duì)的前副主席布萊特曼(Brightman)認(rèn)為，這份協(xié)議能夠?qū)⒏嗟拿餍乔騿T吸引到UA贊助名下。同時(shí)MLB也會(huì)因?yàn)楹瓦@樣一個(gè)擁有很高客戶忠誠(chéng)度的品牌聯(lián)手獲益。“聯(lián)盟一直都在嘗試著年輕化，來(lái)增長(zhǎng)他們的球迷基礎(chǔ)。”他說(shuō)，“對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，UA顯然有著相當(dāng)酷的形象，而像之前的贊助商Majestic就沒有那么高的品牌認(rèn)知度了。”

　　去年夏天UA也曾經(jīng)嘗試成為 NBA 的球衣贊助商，但最終在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中敗給耐克。橄欖球方面，UA為熱鬧的NFL選秀日提供了服裝，但還是耐克把守著聯(lián)賽正式球衣贊助商的位置。

　　這也恰恰體現(xiàn)了兩家公司不同的策略偏重和他們自身角色的定位。耐克作為行業(yè)老大，把持著最核心的贊助合同和已經(jīng)成名的頂尖球星資源，但 UA 更愿意投資初出茅廬的年輕球員，為大學(xué)體育提供支持。畢竟身為挑戰(zhàn)者的他們自身就像是一個(gè)充滿潛力但前途未知的新秀。