回不去的繁榮百貨商場盛極而衰

　　事實上，百貨商場的閉店潮從去年就已顯露苗頭。百貨閉店潮，是一個時代的結束，宣告著人們購物方式正悄然發生著劇烈的變化，它也迫使曾經躺著就把錢掙了的金主開始思考，未來的路在何方?回想過去每到節假日、店慶日、促銷日大商場里的摩肩接踵、店門口黃牛們倒賣各種購物券、甚至街道都需要交通導流的熱鬧場景，真令人頗為感慨。

　　經營了18年之久的華堂十里堡店將于本月底正式閉店。之前，百盛太陽宮店和亞運村商圈的飄亮購物中心均傳出歇業之聲，至此，京城三大百貨在閉店潮中無一幸免。據報道，去年全國百貨業共關店114家，其中包含全國各地的瑪莎百貨、百盛百貨、遠東百貨等眾多知名商家。僅今年上半年，就有成都華聯商廈、南京八佰伴、長沙喜樂地購物中心萬家麗路門店、成都摩爾百貨天府店、重慶NOVO百貨大融城店、深圳天虹商場深南君尚店等多家百貨關店。

　　在北京生活超過10年的人，一定還記得各大百貨商場人頭攢動的景象，崇文門新世界不打烊活動最火爆時，周邊停車位一位難求，結賬排隊四小時以上，有人為了后半夜購物甚至在商場旁邊酒店開房……在北京呆得年頭更久的人甚至還見證過友誼商店的繁華。而如今，有多少百貨商場都正在或即將上演中關村鼎好、海龍的故事。

　　“周末到大商場逛街，走累了喝茶吃飯，下午再看個電影。”曾幾何時，這是不少都市人度過休閑時光的重要方式，這一模式也成為商業地產的經典模式，受到許多城市的復制。以華堂商場為例，它于1998年4月在十里堡開啟首家店鋪，輝煌時期，這家店貢獻的銷售額超過了北京區域銷售總額三成。最高峰時期，華堂商場在北京擁有9家門店。與之同期進入中國的百勝集團，也成為百貨行業的標桿。還有大大小小的中國本土百貨商場與之一道，為中國不同階層的消費者提供著琳瑯滿目的商品，成為中國商業繁榮的標志。

　　然而僅僅十余年光景，華堂已關閉了在京9家門店中的7家，一貫標以“高大上”標簽的百盛，也開始打折甩賣。一批又一批的知名百貨商場集體陣亡。人們腦海中“逛商場”的激情尚有余溫，但那已成回不去的過往。數據顯示，網絡零售市場規模從2010年的不到1萬億元大增至2015年的3.2萬億元，影響很大。

　　可以宅在家里抱著手機24小時盡享買買買的樂趣，不必擔心天氣不好出門不便，也不必擔心不好停車或停車費高昂，想要什么只需點擊“搜索”按鈕，付款不必排隊，不滿意還可七天無理由退換，更重要的是，網店商品往往價格便宜有些還包郵……從這幾年新冒出的“剁手黨”這個詞，足以見得消費者對網商的又愛又恨。

　　“線下店鋪看貨網上下單”已成為越來越多人必備的購物技能。如今很多人逛商場就是為了試穿、試用，這一方面是因為網店有價格優勢，另一方面，能夠坐等快遞送貨上門，誰還愿意自己提著大包小包樓上樓下地逛呢?由此看來，實體購物商店不僅面臨網絡帶來的經濟挑戰，甚至成為其落地的免費體驗店，網絡賣家笑到了最后。

　　但是，如果正在死亡線上掙扎的傳統零售業把全部責任推給了電商，似乎也有逃避責任之嫌。比中國相比，美國、日本等國的實體商業沒有像中國這樣衰微，從2015年中國居民出境旅游消費結構與2014年比較來看，時尚零售店、酒店和奢侈品商店更是成為國人首選場所。