中國(guó)奢侈品將成全球消費(fèi)額首位

　　5月底，中國(guó)社科院等單位發(fā)布引人矚目的《商業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》——截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率達(dá)27.5%，首次超越美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于列居首位的日本。

　　預(yù)計(jì)未來5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。據(jù)有關(guān)方面的消息，今年下半年，國(guó)際知名的奢侈品牌LV將正式進(jìn)駐南寧，曾經(jīng)離我們很遙遠(yuǎn)的國(guó)際奢侈品牌產(chǎn)品，突然間變得觸手可及起來。

   　　 6000多元一雙的GUCCI皮鞋，3萬(wàn)余元一個(gè)的范思哲包包，乃至幾十萬(wàn)元一盞的琪朗水晶燈飾……隨著越來越多國(guó)際奢侈品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在我們身旁，人們不禁要問，南寧奢侈品消費(fèi)究竟有多大市場(chǎng)，又是怎樣一個(gè)群體在消費(fèi)這些奢侈品呢？

  　　  從市內(nèi)各大百貨商場(chǎng)采訪完剛回到小區(qū)門口，迎面走來3名20歲剛出頭的男女青年。他們邊走邊議論著當(dāng)晚世界杯即將開打的賽事，說到激動(dòng)處，唯一一個(gè)女孩挎在肩上的粉皮杏布的GUCCI包包被移到了背上，而她旁邊身著綠色T恤的小個(gè)子男孩手中則拿著一個(gè)可拿可背的LV包包，聽他們說話，似乎是江浙一帶口音。筆者好奇地上前一問，果然，其父母都是在南寧做生意的商人。女孩告訴筆者，她非常喜歡GUCCI這個(gè)品牌，現(xiàn)在背的這個(gè)包，是她20歲生日時(shí)母親送的禮物。而她的許多朋友，早就擁有上萬(wàn)元一個(gè)的LV包包了。

　　    而筆者的一位女友，工作后就一直夢(mèng)想擁有一件卡地亞首飾，而且沒過兩年就毅然把自己嫁了出去。她告訴筆者，當(dāng)她對(duì)男友說想要一塊卡地亞女表時(shí)，男友毫不猶豫就答應(yīng)了，面對(duì)如此爽快的男友，她想不嫁都難呀。采訪中筆者了解到，在南寧的奢侈品消費(fèi)中，有錢男友慷慨為女友消費(fèi)的占了不小比例。

　　　 手拿LV肩挎GUCCI的潮男潮女

  　 　 “剛剛在我們店花12000元買走GUCCI包包的是一個(gè)20剛出頭的女孩，穿著很時(shí)尚，看上去應(yīng)該屬于經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)的家庭。”在九一天地百貨商場(chǎng)一樓專賣國(guó)際奢侈品牌精品店面，一位導(dǎo)購(gòu)員向筆者介紹道。據(jù)悉，該專賣店自今年3月開張以來，已經(jīng)賣出包包40多個(gè)，鞋子十幾雙，其中賣得最火的是鑰匙扣。你可別小瞧這些小小的鑰匙扣，其價(jià)格從100多元到2000余元不等呢。

  　　  在巴黎春天百貨南寧店的BMWLivestyle專賣店，一位從欽州趕過來的客戶一口氣就花十幾萬(wàn)元訂購(gòu)了3輛寶馬自行車。據(jù)其透露，他這次專程趕過來，為自己和妻子、孩子各自訂購(gòu)了一輛。

  　　  今年3月進(jìn)入南寧的國(guó)內(nèi)高端燈飾品牌琪朗，試業(yè)期間就有一位政府官員到店里購(gòu)買了一款標(biāo)價(jià)3.2萬(wàn)元的水晶燈；一位私企老板從上海訂購(gòu)了40多萬(wàn)元的家具和進(jìn)口吊燈之后，還特別到琪朗專賣店購(gòu)買了價(jià)值10萬(wàn)余元的壁燈和臺(tái)燈。

    　　九一天地百貨營(yíng)運(yùn)部經(jīng)理鄧友宏告訴筆者，與國(guó)外奢侈品消費(fèi)群體由35歲-55歲人群組成不同，南寧的奢侈品消費(fèi)群體年齡多在20歲至40歲之間。

　　  奢侈品消費(fèi)年齡多在20歲至40歲

    　　據(jù)了解，南寧人的奢侈品消費(fèi)最早出現(xiàn)在上世紀(jì)九十年代中期。“那時(shí)候，許多國(guó)際奢侈品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)知名度并不大，大多數(shù)人只知道佐丹奴、金利來等品牌。”廣西南寧沙丹時(shí)尚文化推廣公司總經(jīng)理沙小丹告訴筆者，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，LV、GUCCI、Dior、愛瑪仕、Prada、范思哲、卡地亞等國(guó)際知名奢侈品在南寧根本買不到，“不像現(xiàn)在，滿大街都是仿版奢侈品A貨。”沙小丹感嘆道。她同時(shí)表示，只要看看現(xiàn)在餐廳服務(wù)員、超市導(dǎo)購(gòu)員都經(jīng)常穿著做工粗糙的假冒奢侈品衣飾，就知道這些奢侈品牌在南寧的普及程度了。

   　　 “作為一座首府城市，南寧的奢侈品消費(fèi)還剛剛起步。”鄧友宏說。從目前消費(fèi)群體看，南寧正在消費(fèi)奢侈品的大多是企業(yè)老板、企業(yè)高管、生意人和政府官員，以及俗稱的富二代，再就是部分在外企工作的高級(jí)白領(lǐng)。他認(rèn)為，相對(duì)于其他城市，南寧人似乎更注重吃喝玩樂方面的消費(fèi)。不過近年來，這種消費(fèi)意識(shí)也在悄悄改變。“這兩年，我接觸到的本地供應(yīng)商身穿國(guó)際大牌的人越來越多，而且已經(jīng)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。”鄧友宏說。

 　　   南寧奢侈品消費(fèi)起步較晚

 　　   那么，隨著LV等國(guó)際奢侈品牌的進(jìn)入，南寧市場(chǎng)是否有能力消化掉這么多的奢侈品嗎？“南寧人應(yīng)該有這個(gè)實(shí)力。但目前這座城市擁有的奢侈品牌以及相關(guān)產(chǎn)品并不算太多，消費(fèi)者的選擇余地也不大。”琪朗（南寧）名品生活館總經(jīng)理駱前剛在接受筆者采訪時(shí)說。即便是在百貨方面，也只有夢(mèng)之島百貨、廣州友誼南寧店、巴黎春天百貨南寧店和九一天地百貨等為數(shù)不多的幾個(gè)地方可以購(gòu)買到少量奢侈品產(chǎn)品。

 　　   “南寧近兩年城市發(fā)展很快。隨著城市知名度的提高，南寧也開始受到越來越多的國(guó)內(nèi)外奢侈品牌的關(guān)注，這也是近年來，國(guó)際著名奢侈品牌紛紛到南寧考察的原因。”沙小丹認(rèn)為，南寧人的品牌消費(fèi)意識(shí)與區(qū)內(nèi)桂林、柳州等城市相比并不高，筆者在采訪中了解到，目前在廣西，奢侈品消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市當(dāng)數(shù)柳州、河池和百色等市。“相信隨著南寧人品牌消費(fèi)意識(shí)的提升，會(huì)有越來越多的人對(duì)“LV的包、卡地亞的首飾”有更為明晰的概念。