優(yōu)衣庫揭示服企營銷成功之道

　　說起日本首富，我們率先想到的恐怕是豐田制造，抑或是索尼、日立等電子產(chǎn)品的操盤者。然而據(jù)《福布斯》亞洲版最新公布的日本富豪榜顯示，日本服裝品牌優(yōu)衣庫的創(chuàng)辦人柳井正已經(jīng)連續(xù)兩年成為日本首富，身家達(dá)92億美元。

　　說起優(yōu)衣庫，一向最愛在穿著上下功夫的冰城人一定都不陌生。據(jù)說5月15日，優(yōu)衣庫(Uniqlo)上海南京西路全球旗艦店開幕，入口排起了好幾彎的長隊，工作人員不得不舉起“在此排隊，進(jìn)入店內(nèi)需1小時”的木牌提醒顧客。“還沒去世博會，就提前感受這種陣仗了。”有人抱怨，但是隊伍還在不斷加長，當(dāng)天晚上9點依然不見減少。看到這些恐怕大家能都理解優(yōu)衣庫締造首富的奇跡了吧。

　　仔細(xì)研究優(yōu)衣庫的成長史，不難發(fā)現(xiàn)“平價優(yōu)質(zhì)”就是優(yōu)衣庫的制勝法寶。普拉達(dá)退休設(shè)計師的時尚設(shè)計、中國工廠的低成本生產(chǎn)、應(yīng)對兩次經(jīng)濟(jì)危機的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，締造出了一個源自日本、席卷全球的服裝品牌。優(yōu)衣庫的首富成長史，為“適合自己的戰(zhàn)略就是最好的經(jīng)營戰(zhàn)略”做了注腳。

　　看到眾多風(fēng)靡世界的時尚品牌紛紛在中國設(shè)廠，想必沒有人會否認(rèn)，我們在世界服裝產(chǎn)業(yè)上占據(jù)的重要地位，但沒有自己“能夠打動世界的品牌”也讓我們這個服裝生產(chǎn)、消費大國感到尷尬。是感慨中國服裝品牌走不向世界的哀其不幸，還是找出自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致？“適合自己的就是最好的”其實才是答案。

　　利用自己強大的生產(chǎn)能力，抓住國際大牌紛紛在我們的地盤上生產(chǎn)的時機，強大自己的設(shè)計團(tuán)隊，找準(zhǔn)自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，誰說這不是一個能量積聚的過程？一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)；二流企業(yè)賣品牌；三流企業(yè)賣產(chǎn)品。從賣產(chǎn)品到做標(biāo)準(zhǔn)，也許我們的柳井正很快就能橫空出世。