運動品牌商搶占亞運會廣告資源

　　世界杯剛剛閉幕7天，新一輪的體育營銷大戰再度展開。央視2010亞運會廣告資源說明會在京舉行，來自全國各地的幾百位企業、廣告公司代表聚集在梅地亞中心，其火爆場面不亞于四年一度的央視世界杯廣告說明會。

　　筆者注意到，由于此次亞運會在廣州舉行，廣東本土企業在贊助商中占絕對比例，在此次廣告大戰中也表現搶眼，王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等企業已與央視簽約。

  　　  值得關注的是，來自CSM收視調查數據顯示，多哈亞運會觀眾超過6.75億，而南非世界杯則為6.1億。亞運會的觀看人次超過世界杯。央視廣告部工作人員表示，多哈亞運會盡管大部分比賽在深夜和凌晨，CCTV-5收視份額仍然比平時增長了154%，在男子110米欄、乒乓球、男籃等賽事時段，收視份額更是比平時高出5-10倍。

  　　  面對如此高的收視率，一些跨領域行業中的企業也躍躍欲試。央視以往大型賽事廣告投放，唱主角的都是啤酒、飲料、體育服裝、器材等諸如此類的行業。而這一次，一些跨領域行業中的企業也紛紛認識到投入亞運會這類大型賽事體育營銷的重要性，比如，汽車、移動通訊、金融、運動服裝、家電、保險、飲料、互聯網、數碼產品等，這些行業中的企業都期待可以借助亞運會進行品牌營銷。據悉，已有王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等為代表的企業與央視展開亞運營銷合作，而這些企業大多都是廣東本土企業。

   　　 筆者注意到，開閉幕式也是傳統收視熱點，因此企業爭奪也相對激烈，相關廣告產品的價格也較高。CCTV1和CCTV5的開閉幕式廣告套裝每15秒為118萬。此外，亞運會金牌榜的冠名價格為1600萬。盡管如此，在場企業也表現出較大興趣。