白領(lǐng)和依文 要面子還是要發(fā)展

　　熟悉依文的人都知道，這兩個(gè)品牌一向很講“面子”，無論做什么事情都必須要符合其高端品牌的身份地位，別說兩家聯(lián)合出擊這么大的創(chuàng)新動(dòng)作，像多年來類似白領(lǐng)店面的紅酒甜點(diǎn)提供，依文老照片欣賞等等“小動(dòng)作”，也都顯現(xiàn)出十足的面子和氣派。

　　這么有面子的品牌究竟有多少?經(jīng)過若干年的洗禮和打磨，絕大多數(shù)品牌能夠?qū)⒌昝骊惲信c裝飾作為終端建設(shè)最為重要的“面子工程”，這已經(jīng)是終端建設(shè)上跨時(shí)代的飛躍，但似乎也牽扯耗費(fèi)了很多品牌的腦細(xì)胞和銀票，以至于要為終端再做一些主題活動(dòng)來增進(jìn)一下情感，鞏固一下面子，總顯得不那么精進(jìn)了。

　　節(jié)省成本是正確的，但方式值得探討，有些品牌不想大張旗鼓，就鎖定VIP，幾乎所有店里的主題活動(dòng)，都是專門針對(duì)VIP的時(shí)間和喜好而定.當(dāng)然，這么做沒有風(fēng)險(xiǎn)，但凡能來光顧的VIP，自然不會(huì)空手而歸，一場活動(dòng)下來兩方都高興.不過，這么做的問題也是存在的，對(duì)其他消費(fèi)者的呵護(hù)過少，難免讓人產(chǎn)生“不平等”的心理陰影。

　　還有些品牌是要大張旗鼓做終端活動(dòng)的，希望每位消費(fèi)者都能享受到“大家庭”溫暖，想法很激進(jìn)，做法就相當(dāng)?shù)膮⒉畈积R。

　　只有在這時(shí)候，才能充分看出什么樣的品牌是大品牌，要么不做，要做就像做任何一件關(guān)乎聲譽(yù)甚至命運(yùn)的大事一樣，做得有分量有檔次有品味。

　　有責(zé)任心的、要面子的大品牌已經(jīng)越來越多，能帶給人享受的終端主題活動(dòng)也逐漸美化著消費(fèi)市場的“精神食糧”，但是，將這些“大品牌”放到如浩瀚紅海般的中國品牌市場里去，依然弱小到擋不住洪水侵犯，更多品牌表現(xiàn)出來的“劣根性”，就是“不能糊弄領(lǐng)導(dǎo)，不能糊弄專業(yè)人，但可以糊弄老百姓”的“中庸”心態(tài)。

　　不客氣地說，更多老百姓的記憶，是被商場最擁擠處撕心裂肺的破鑼音響和野模“走秀”的表演徹底雷到了，對(duì)于這種花錢毀面子的“自殘”行為，老百姓第一次可以當(dāng)笑話看，次數(shù)多了也就變得麻木不仁了。

　　這樣的危害是巨大的，人的心理總會(huì)有歸類的本性，一旦他們接觸的終端活動(dòng)多數(shù)不入流，以點(diǎn)蓋面的心理會(huì)讓人們拒絕一切終端活動(dòng)的“侵?jǐn)_”，這對(duì)于那些負(fù)責(zé)任要面子的大品牌來說，則是無辜的傷害。

　　花自己的錢毀自己的面子不一定只是自己的事，影響老百姓的情感和市場的穩(wěn)定總是會(huì)令千夫所指的，所以，只能拜托有“自殘”癖好的品牌們，要么花錢掙面子，要么省省吧。