“閩派”鞋服企業展開“微博戰”

　　關于微博，有這樣一種說法：“當你的粉絲超過100，你就是本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺了。” 

  　　  從今年上半年開始，包括安踏、特步中國等多家“閩派”鞋服企業都在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等企業的經銷商也紛紛進入“微博戰場”，或是推廣促銷方案，或是產品售后服務，或是活動內容介紹，一場沒有“硝煙”的品牌戰爭已在微博打響，而“微博營銷”的概念也順勢產生，石獅人蔡文勝在“微博營銷”的歷史上寫下重重的一筆。據觀察，許多“閩派”品牌鞋服企業在微博上的營銷手段也如法炮制。

   　　 蔡文勝在微博上一舉成名是在今年“世界杯”期間，在6月19日凌晨，他組織了一次活動，即前32位猜中“世界杯”四強排序的博友，將獲得一部最新推出的iphone4，即使猜中的博友在32名之外，同樣也能獲得其他獎品，這條消息獲得超過3.6萬次轉發以及數量近乎相等的評論。而在此之前，蔡文勝還組織了一次活動，即16位新浪微博粉絲數過萬的個人網站，每人可獲贈一部ipad。32部iphone4再加16部ipad，價值接近40萬元。如今，蔡文勝的粉絲數量已接近88萬人，“不管是個人還是企業，用微博的人會越來越多。”蔡文勝所說的，如今對于“閩派”品牌鞋服企業而言，已成為事實。

  　　  如卡賓，本月13日開通新浪官方微博。隨后10天之內，這家石獅企業就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機會贏取卡賓限量版時尚禮品”、“卡賓官方旗艦店，全場滿就送！只要購滿99即可贈送卡賓正品底褲1條！”、“秋季新品現已發布！部分款式低至3折”、“全場滿200減60，滿400減120，上不封頂！實付滿200包郵，實付滿300再送60元現金紅包”等活動，深受博友關注；七匹狼最近幾天推出了“100本《名士堂》創刊號26日搶書活動開始”，即每天@七匹狼男裝官方微博發搶書信息，加關注并回復轉發當條信息的前10名，將獲得這本雜志；柒牌也在不久前公布了“‘柒’開得勝––南非世界杯有獎競猜活動的最后一位獲得【柒牌T恤】的幸運圍脖”。據觀察，在目前“閩派”品牌鞋服企業所開通的官方微博中，柒牌的粉絲最多，有近15000人。

  　　  “微博是希望得到關注的人或企業的一種表達方式。”易觀國際CE0于揚表示，企業注冊微博賬號用于推銷產品或依靠平臺技術的優勢特點來爭取客戶，接下來將成為一種常態，“顯然，石獅企業這次算趕上趟了。”石獅木林森鞋業企劃部負責人傅先生認為。

  　　  微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。