全球頂級奢侈品品牌LV將落戶青城

　　8月27日，當呼和浩特市副市長云公和與路易威登（LV）公司中國區(qū)總裁施安德的手握在一起時，坊間一直傳聞的“LV將落戶青城”的消息終于得到了證實。作為全球頂級的奢侈品品牌，LV呼和浩特專賣店于2010年8月28日在香格里拉大酒店一樓正式亮相。

　　時尚界來說，都具有里程碑式的意義。LV落戶青城，在某種程度上可以說是對首府經濟實力的肯定，勢必將進一步促進呼和浩特市商貿業(yè)的發(fā)展，對青城城市品位的提升和打造區(qū)域性國際城市目標的實現(xiàn)也將起到良好的推動作用。

    　　看好內蒙古市場

    　　專程前來呼和浩特參加新店開幕的路易威登中國區(qū)總裁施安德在接受本報記者的獨家采訪時一語中的。他表示：“路易威登每進入一個城市，都是經過綜合考慮的，比如對當?shù)氐慕洕健⑾M者的承受能力、店址的交通狀況等都要進行充分的市場調研。這座城市的購物場所如何、有多少家高檔餐廳、五星級酒店等細節(jié)都在考察范圍之內。近年來，呼和浩特的城市形象、硬件設施、經濟水平有了較大的提高。它不僅具有濃厚的商業(yè)氛圍，還有活力和激情，這些均符合路易威登的開店需求。可以這樣說，哪個零售市場看到LV入駐，代表這個市場已經到了成熟期，同時其進駐也成為各大二線、三線品牌的參考點。事實上，路易威登每進入中國的一座新城市，都給這座城市的零售業(yè)帶來了一定影響。它的角色，不光是為眾多顧客完成一個夢想，更重要的是為一個城市、一個零售市場完成了夢想。”

  　　  微胖的施安德看起來40歲左右，十分和善。跟記者握手、用中文“你好”問候后，施安德并沒有馬上坐下來接受采訪，而是就像一個導購一樣帶領記者參觀專賣店，一邊介紹店面布局以及商品跟過去有何不同。其間，還不時停下來拿起代表性產品，擺足姿勢任記者拍照。此時的施安德已經從導購變身為路易威登產品的超級代言人。目前，路易威登在國內26個城市共經營33家專賣店，分布于北京、成都、大連、廣州、上海、深圳、廈門、太原、哈爾濱及呼和浩特等地。每一家店都有路易威登共同的識別標志，但每一家店又都具有獨特性。

 　　   對呼和浩特的奢侈品市場有什么樣的期待？施安德直接拋出了一個明確的時間。“過去的15年，中國的奢侈品發(fā)展非常快。而對于呼和浩特，在今后的半年之內，我們就會給消費者一個準確的答復。我了解到青城有很多人熱愛奢侈品，我感覺他們充滿熱情，我相信他們會成為路易威登的忠實顧客。”據(jù)了解，LV呼和浩特專賣店店鋪整體面積450平方米，銷售面積為360平方米。銷售旅行箱包、時尚手袋、男女鞋履、腕表與配飾在內的7000多種路易威登精品。

 　　   在中國，許多人把路易威登是否開店，作為一個城市是否真正具備時尚氣質的標準，進駐呼和浩特，是否能夠促進這座城市零售業(yè)的國際化水平？“路易威登每進入中國的一座新城市，都會給這座城市的零售業(yè)帶來一些影響。路易威登的角色，是為眾多顧客完成一個夢想。希望消費者不僅僅是購買一件產品，更是擁有完美的購物體驗，甚至對于那些前來參觀店鋪的人群，都會在生命中留下一個完美的購物記憶。中國的發(fā)展很快，城市環(huán)境的變化也很快，可以說中國的各個城市現(xiàn)在都處在一個轉型期，而轉型的標志并不決定于某一個品牌的進入與否。路易威登希望，能夠通過自己品牌的入駐，給這座城市的零售業(yè)氛圍帶來改變，能夠影響其他的品牌進入。當然，也能促進這座城市零售業(yè)的國際化水平。”施安德自信地說。{page_break}

    　　奢侈品開始進駐二三線城市

    　　提起奢侈品，很多人聯(lián)想到的會是路易威登(LouisVuitton)。能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，路易威登從法國宮廷的御用箱包的制作者，到現(xiàn)代的奢侈品不可撼動的排名第一的地位，整整經歷了155年。而施安德已經在奢侈品行業(yè)擁有超過20年的從業(yè)經驗，談起對“奢侈”的理解，他說：“奢侈是一種生活態(tài)度，很難用一個具體的概念來表述。產品只是奢侈品的一個組成部分，更多的是消費者的體驗和體驗的過程。對我們來說，每個顧客都是對奢侈的一種詮釋，貼心的服務、購物的氣氛、細節(jié)的體驗，都是奢侈的組成部分。時尚是有時間性的，奢侈品的特征是有悠久的歷史、深厚的內涵，是優(yōu)質的產品；它更要接受細節(jié)的考驗，有高級的購物環(huán)境，有良好的售后服務。奢侈品多是手工制作，耗費的人力、物力等都非常可觀。同時只在自己的專營店里有售，這也成為其奢侈的理由所在。我們追求時尚，也不忘對奢侈的追求，我們所要做的是時尚和奢侈的和諧統(tǒng)一。”

    　　其實，奢侈品品牌早在上個世紀末就已經開始了打入中國市場的進程。在奢侈品登堂入室進入中國主流社會以前，奢侈品牌只是零星出現(xiàn)在香港和內地沿海的貿易公司里。上個世紀90年代初，有外資背景的五星級酒店逐漸開始出售名牌商品。直到中國加入WTO并開始兌現(xiàn)承諾，不再限制外資品牌開設專賣店后，諸多奢侈品牌才開始大舉入駐中國市場，而目前在中國開設專門店已成為世界頂級品牌進駐國內市場的最普遍的方式了。不僅如此，隨著中國消費者掀起一股奢侈品消費熱潮，奢侈品品牌的野心也在不斷增長著。歷數(shù)國內開設的奢侈品專賣店，不難發(fā)現(xiàn)有超過半數(shù)的店都是在近3年內開業(yè)的。還有數(shù)據(jù)顯示，2007年以后，奢侈品在中國發(fā)展最快的竟然不是北京、上海等一線城市，而是溫州、重慶、杭州等二線甚至是三線城市。呼和浩特市一位資深商業(yè)界人士認為，由于一線城市對二三線城市的影響是漸進式的，因此這樣的趨勢在未來一段時間會成為中國奢侈品消費的新生主力，而西部地區(qū)更是不可或缺的一部分。

 　　   奢侈品是市場經濟的一部分，或者說活躍的一部分，就產品本身來說，由于投入了更多資源和注意力，因此有更前瞻的理解，對于其他普通商品富于啟迪。人們購買奢侈品的一個理由是，在這個千篇一律的工業(yè)時代，奢侈品折射出當事人的重要性。

　　    內蒙古市場展現(xiàn)魅力

　　    縱觀全球奢侈品市場，在遭遇2008年下半年以來的金融危機，國外奢侈品市場一蹶不振。然而，唯獨在中國市場上，對奢侈品的需求一直呈現(xiàn)強勁勢頭，更多的奢侈品牌正在瞄準中國市場的潛力。而在內蒙古地區(qū)，內蒙古的財富急劇積累已是眾所周知，財富已經成了內蒙古的一個符號，奢侈品的市場前景更被諸多專家紛紛看好。

　　    去年9月份，內蒙古維多利國際廣場舉辦的“內蒙古首屆頂級奢侈品鑒賞會”，讓廣大市民大飽眼福。展出的展品包括價值1080萬的中國限量版“幻影”勞斯萊斯、價值378萬元的賓利一輛、價值243.9萬元的德國格拉蘇蒂九龍壁套表一套、價值149.65萬元的德國格拉蘇蒂JuliusAssmann4一枚、價值23萬元的諾基亞奢侈品牌Vertu手機和價值350萬元的香港六福珠寶黃鉆吊墜等涵蓋汽車、手表、手機、珠寶、洋煙酒在內的總價值近3000萬元的奢華展品。

    　　近年來，當奢侈品在西歐、日本市場上遭遇了普遍的大滑坡之際，中國卻逆風而上，成為世界第三大奢侈品消費國。每年的奢侈品銷售額超過20億美元，并正在以年20%的速度增長。正如法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會”預言，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。而在內蒙古，最具代表性的鄂爾多斯市，人們這樣形容，那里的財富在爆棚，億萬富翁像雨后春筍般涌現(xiàn)在城市的每一個角落。購物打“飛的”，買車像買菜，奢華的生活方式被打上“鄂爾多斯”標簽，流落到民間成為一個個令人瞠目結舌的段子。鄂爾多斯女人為名牌服飾飛來飛去，男人為再購進一輛豪華車而頻頻出現(xiàn)在北京或天津的高端品牌車展會上。財富尋找著與之相匹配的市場，內蒙古奢侈品市場前景由此可見一斑。