韓國男裝進入“功能為王”時代

　　隨著韓國大企業及其下屬眾多子公司辦公文化的改變，韓國男士著裝風格和習慣也在發生改變———對既休閑又干練的多功能商務休閑類服裝的需求大幅激增，其結果使韓國男裝企業和整個男裝市場受益匪淺。不僅眾品牌公司中偏休閑類品牌銷售量大幅增加，百貨店的男裝專區也實現了突飛猛進的增長。

　　男裝市場是經濟的晴雨表

　　自亞洲金融危機以后一直到去年，這十余年來，韓國男裝市場都一直處于不景氣之中。但進入今年，因為經濟整體恢復，并加之50歲以上的中老年男士對時尚的關注度越來越高，韓國男裝市場得以活躍了起來。這似乎印證了在業界廣為流傳的“男裝市場是經濟的晴雨表”這句話。

　　從各企業的情況來看，KOLON集團的負責人說：“韓國男裝在1997年亞洲金融危機后就陷入困境，特別是又經歷了2008年全球金融危機，更是直線下降。但是，今年，隨著經濟復蘇，公司旗下的男士商務裝品牌、正裝品牌的銷售比去年有了大幅增加，最高增幅甚至達到了20%。”LG FASHION公司也是在今年隨著三星、LG等大企業及其下屬眾多子公司辦公文化的改變而大大受益。例如，這些企業允許員工可以一周一次脫掉正裝或套裝改穿休閑服裝，這就使得LG FASHION公司旗下的偏休閑品牌銷售量大幅增加。LG FASHION公司的相關負責人說：“消費者對既休閑又能體現干練利落感覺的商務休閑類服裝的需求大幅激增。在正裝品牌中，休閑裝和正式套裝的比重已經逆轉為了6比4。”

　　百貨店內的男裝賣場銷售也呈現出同樣的態勢。最近，百貨店之間最大的話題就是“男性”。相對于已呈現出飽和態勢的女裝市場，男裝市場現在正生機勃勃。

　　以新世界百貨店為例，2007年男裝銷售額增長還只有8.3%，但到了今年，截至7月21日，其男裝銷售同比增加了27.6%。特別是男士正裝銷售增加了18.8%，休閑品牌銷售增加了33%。

　　新世界百貨男裝部李慧媛部長說：“具有購買力的男士銷售者正在成為百貨店的大主顧。每個百貨店都為了擴大男裝市場的份額和抓住目標消費者而或是將賣場大型化或是大批引進海外著名男裝品牌。”

　　正如前面所述，進入到今年，韓國男裝市場一片好景。分析其原因，主要是今年韓國國內經濟整體好于去年，之前被壓抑、小心謹慎消費的男士開始大舉購入服裝。特別是最近，不僅20歲至40歲的年輕群體，50歲以上的中老年男士也開始高度關注時尚，這也成為韓國男裝市場向好的一個重要原因。

　　伴隨著男裝市場的一片大好，領帶市場、男性專屬化妝品市場也被帶動起來，借助男裝市場分得自己的一杯羹。

　　去年，在新世界百貨店總店開張的“Man’s Style Plus”男裝綜合賣場中，一些知名品牌的附屬飾品，還有一些走個性特色化路線品牌的領帶、男士化妝品等均以每月20%以上的速度增長。鑒于這樣好的表現，新世界百貨店也因此計劃于9月份在其江南店內開設男裝高端綜合賣場“新世界Man’s Collection”，并在賣場中銷售如BELSTAFF等這樣30余個海外著名品牌。{page_break}

　　進入“功能為王”時代

　　要時尚 也要舒適

　　“清涼商務風”來襲

　　從吸汗、降溫的正裝到綠茶、竹子材質的T恤，具備多重功能的男裝銷售在韓國呈大幅上升之勢。韓國男裝進入了“帥是基本，功能為王”的時代。

　　要時尚 也要舒適

　　即便是在氣氛嚴肅的辦公室里穿著的正裝，也要像戶外服裝一樣舒服、涼快才行，因為只有這樣的服裝才能在市場競爭中生存下來。基于這種情況，現在，涼爽、輕便、吸汗等具有多重功能的面料也被越來越多地運用到男裝當中。

　　韓國第一毛織集團旗下的 ROGATIS有機綠色T恤剛一上市就取得了很好的反響。所謂“有機綠色T恤”，就是把綠茶、竹子、椰子果等經過加工，提取其有用物質制作而成。面料具有良好的抗菌、透氣、速干、清涼等特性，尤其是椰子果T恤還可以有效防止紫外線。

　　第一毛織的負責人說：“雖然ROGATIS品牌下一般T恤的生產量只有700件，但有機綠色T恤的生產量卻超過了2000件。今年5月初，有機綠色T恤正式投入生產，以竹纖維T恤為例，僅一個月就銷售了事前準備量的45%，我們現在正在成倍地追加生產。”特別要說明的是，在韓國有一個被稱作“F4”的、集多種功能于一身的夾克系列，它是DAKS紳士推出的新品，隸屬于LG FASHION公司。這個系列的夏季夾克不但具有清涼功能，還因其特有的高級設計而受到追捧。

　　DAKS紳士的“F4”夾克系列由輕薄款、旅行款、亞麻款、英倫皇室款構成。輕薄款夾克選擇的是輕巧、通透性良好的面料，輔料也盡量用到最少;全身共藏有7個口袋的旅行款夾克不僅能裝下旅行時所有必要的物品，而且裝進去的物件不會散亂，也不會使衣服變形，是經常出差人士的最愛;亞麻款夾克使用的是起皺度最小的亞麻面料，對在室外活動繁忙的人來說是不錯的選擇;英倫皇室仿舊款采用仿舊水洗技術，不僅保持了高貴感，原有的顏色和版型讓穿著它的人永遠不落伍于潮流。

　　LG FASHION公司的DAKS紳士品牌市場推廣組組長裴起英說：“因為最近的高溫天氣，夏裝夾克的銷售正在大幅增長。DAKS紳士的夾克系列產品在版型上克服了原有夾克的缺點，采用瘦身的設計，選用高級的面料，積極地迎合了消費者的需求。”除此之外，GGIO Ⅱ男裝品牌在產品比重上也有很大變化。功能性產品的銷售占全部產品銷售比重由2008年的20%，增加到2009年的30%，今年則更是提高到了45%。服裝業界相關人士說：“對于消費者來說，服裝的功能性和實用性現在成了決定是否購買的主要因素。特別是在當下倡導休閑商務的職場文化大背景下，更是成就了功能性男裝的人氣。”{page_break}

　　“清涼商務風”來襲

　　如果說之前的“清涼商務”風潮只是簡單地摘下領帶，穿上清爽的衣服;那么，今夏則大有不同。確切地說，應該是升級了———不僅在色彩上采用了清涼的顏色，面料上也是頂級、尖端的材質，并且還加入了高科技的加工手法。

　　為了迎合這股“清涼商務風”，今夏的韓國男裝還非常多地使用了環保材質，低碳時尚也為其加分不少，受到了很多環保主義男士的追捧。

　　LG FASHION旗下的TOWNGENT品牌推出了一款叫做“冰夾克”的新品，它采用了可以最大程度阻止褶皺產生的纖維柔軟工藝和強調柔軟質感的絲綢化處理工藝，彌補了亞麻布材質的缺點。顏色上，也有淺藍、深藍、紫羅蘭色、綠色等多種顏色可供選擇。CAMBRIDGE KOLON旗下的BRENTWOOD品牌開發出了一款由可降低人體體溫的特殊冰感面料制成的套裝。在這款產品中，特殊材質被預先混入原絲中，以保持服裝清涼感的持久。特別要說明的是，這款產品采用的面料是熱傳導性很高的材料，可以使太陽光反射發散，并且使人體內產生的熱能可以迅速外出體外，將人體體溫降低2℃左右。

　　SEJUNG公司的INDIAN HOMME品牌推出了ICING系列產品。ICING系列采用新西蘭羊毛、馬海毛和三醋酯纖維混紡的面料來提升服裝的清涼感。同時，該面料可以不受外界的氣溫變化，始終將衣服內的溫度保持在26℃，而網紗的內里和透氣性良好的墊肩也減輕了服裝的重量，增加了穿著的舒適感。

　　價格出現二元化趨勢

　　今年秋冬，韓國男裝產品價格將出現二元化趨勢。其中，一直走高端路線的品牌們將把產品價格提得更高，并同時推出覆蓋大眾市場的低價位產品。

　　從全部市場品牌來看，那些占據市場銷售主要份額的大眾化品牌將對產品價格作出向下小幅調整，以進一步提高銷售率。

　　據分析，這些價格政策的出現和韓國國內經濟不景氣，顧客層分化明顯以及消費者購買方式向高、低端兩極化發展有關。

　　走高價路線的品牌為了加強品牌的高端定位，開設了訂制業務。成衣品類中的一些高端品牌，過去銷售量不高，顧客層也比較局限;但是隨著最近要求更高、突出個人審美和情趣的消費者增多，一些品牌擴大了針對高級顧客的訂制服務。

　　訂制服務選用高級面料，采用手工制作，成本昂貴，和批量生產的成衣相比價格要高出40%至45%，但是在商場里的銷售卻十分順利，顧客需求也呈持續增長。

　　并且，訂制服務還提供顧客所需的設計和一些細節服務，因而也從顧客那里獲得了很高的滿意度。

　　增設了訂制服務的高端價位產品，在一些品牌中所占的比重從以前的不到10%，增加到了今年的20%，甚至在有的品牌中占比高達30%。在單價上，也從100萬韓元到400萬韓元(1元人民幣≈180韓元)區間都有，提高了很多。

　　當然，低價位產品也是很多品牌正在主推的。低價位產品過去多在促銷時推出;但最近，在賣場里開始不再以打折形式銷售，而是在單價上作出調整，保持在30萬韓元到40萬韓元左右的合理價位。

　　據悉，這一舉措是通過親身實地測試得出的。過去的幾個服裝銷售季里，很多品牌通過賣場現場試驗，得出了消費者反映良好的結果。所以，今年秋冬，很多品牌表示將擴大上述低價產品的范圍。

　　一位業內人士說：“現在的顧客層已經發生分化，和價格區間比較模糊的中高價產品相比，要么低價，要么高價，涇渭分明的價格更能吸引各自的顧客群。所以，很多品牌企業正在迎合這一變化，對產品價格實行了兩端走的二元化戰略。”