中國服裝業品牌如何在世界上撐起“面子”

　　面子，要臉面，這是我們中國人根深蒂固的文化價值觀。中國服裝業如何在世界上更有“面子”?自主品牌被賦予了這個偉大而艱巨的重任。

　　日前在江蘇國際服裝節期間舉辦的雅鹿·中國服裝可持續發展高峰論壇上，受工業和信息化部消費品牌工業司領導委托，出席會議的紡織處副處長曹庭瑞發言說，品牌是一個國家綜合實力和經濟實力的集中體現，一個國家經濟崛起的過程就是品牌發展壯大的過程，美國的經濟地位就是建立在跨國公司和大品牌的基礎上的。品牌體現一個國家的實力和形象，日本前首相曾經講過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”

　　然而中國服裝業品牌現狀很難說的上“有面子”。曹庭瑞指出，我國紡織服裝行業在生產加工領域具有一定國際優勢，但是許多企業還缺乏培育自主品牌的動力，從市場看尚未形成有利于品牌競爭的環境，政府沒有形成促進品牌發展的政策體系和機制，這些都嚴重制約服裝品牌的成長。

　　因此曹庭瑞認為，品牌的建設主體是企業，但是政府部門必須有所作為，如果沒有一個規范、公平、有序、健康的市場環境，企業再優秀、產品再優質，創建自主品牌也將舉步維艱。要重點抓好制訂發展戰略，成立共同推進的橫向聯合和縱向的工作機制，營造良好的市場環境，培育一批重點品牌，實現品牌國際化。

　　中國紡織工業協會副會長許坤元也在論壇上說，品牌已經成為國家、地區、企業競爭的一個重要的元素，好的品牌是市場的通行證，有品牌在，市場上銷量就比較好，品牌是一種無形資產。

　　但許坤元同時指出，市場經濟是人類社會的創造發明，是千千萬萬的人創造的。市場是通過商品的交換來實現，市場交換的核心價值是什么?一是為消費者創造價值。市場經濟的基本邏輯就是：利己先要利人，一個人想要得到幸福，必須首先使別人幸福，產品要獲得利潤，首先要使消費者滿意，要提供讓消費者滿意的產品和服務，為消費者創造價值，這是一個核心。二是市場經濟的交換，很重要的一個價值是信譽。品牌就是誠信、信譽，能長期讓消費者得到價值。品牌的核心價值也就在這個地方。

　　打造自主品牌盡管任重道遠，但中國紡織服裝企業對此可以滿懷信心。曹庭瑞指出了在服裝自主品牌建設中，我們也有優勢：一是產業基礎堅實;二是市場共識已經確立;三是品牌意識增強;四是消費市場廣闊。

　　許坤元也提醒企業說，中國本身就是一個全球市場，中國的13億人千差萬別，現在的紡織品和服裝品牌發生了很大的變化，名牌在日益大眾化，品牌日趨個性化和時尚化，我們應該可以形成成千上萬個品牌。

　　因此對企業來說，品牌的戰略實際應該是一個百年店的戰略，不是說做大或者做高端的就是品牌。關鍵是產品的開發和創新，要能夠不斷地滿足消費者的心理變化，每年都要有新的產品推出，使產品充滿活力。